企业用产品形象代言人的营销策略已经被众多品牌用的淋漓尽致。大品牌请大明星，新品牌请当红明星，小品牌也加大“马力”请个脸熟悉的代言人。
品牌形象代言人加上独特的广告创意策略，对销售业绩的提升的确好用。形象代言人的影响力在广告传播中无形的转嫁给了品牌或产品，加快了消费者对新产品的认知度和忠诚度。
品牌（产品）传播的主导思想与形象代言人魅力和所影响的目标消费群体是否具有一致性成为制作成功广告片的关键。企业选择“门当户对”的形象代言人决定着广告片的传播成效。形象代言人策略是为品牌营销做加分，而准确选择与品牌“门当户对”的形象代言人是加速品牌成功。