《日漫创新高--与日本泰斗交流中日动画最新状况（2）

2016-05-05 21:53阅读：

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《日漫创新高--与日本泰斗交流中日动画最新状况（2）

近两年来，中国内地动漫业界的朋友，凡论及日本动漫产业发展现状，多是摇头叹息，说日漫不行了，市场萎缩，产业低迷，很不景气，一句话，日漫走下坡路了。
事实真是这样吗？
三年前，2014年农历新年期间，我赴台北国际动漫高峰论坛演讲，我讲第一天上午的第一场，演讲主题是《中国动漫进入“后喜羊羊时代”（羊熊双雄时代》，接讲第二场的是日本动漫产业管理大师、原日本第一动漫航母万代集团副董事长、现任日本动画协会事务

局局长松本悟先生。
晚宴上我俩边喝红酒边交流，松本先生用一堆数据告诉我，日漫前几年曾下滑，但是经过调整，在2012、2013年有所回升，其中日本原创本土动画电影连续三年跨越年收入400亿日元。我后来在《中国动漫周刊》上撰写了全版的中日动画电影发展的态势与比较的报告。
2016年4月28日，我与日本动漫规划大师增田弘道老师（日本动画协会事务委员会副委员长）重逢，并一同出席在杭州第一世界休闲酒店华强动漫举行的《熊出没》影视新作发布会。我向老师介绍了《熊出没》的前世今生及在当今中国动漫界所处的地位、所产生的价值与影响，还介绍了中国动漫产业的现状，以及当今中国最具影响力与商业价值的十大动漫品牌。
增田老师则介绍了日漫的状况，日本动画产业2014年的产量（分钟数）为12万分钟，市场规模（营业额）为1兆6297亿日元，超过2013年的109.2%，连续两年刷新历史纪录。

2010年、2011年、2012年分别是1兆3131亿日元、1兆3295亿日元、1兆3333亿日元，在连续三年平稳增长后，于2013年发力，连续三年大幅攀升。

那么，2013年市场规模是多少呢？是1兆4760亿日元，而2015年的数据，只会比2014年更高。
增田老师是全日本动漫产业数据统计的第一专家，最清楚日本动漫产业与市场的数据，从他口中，了解日漫究竟是前进还是后退，再清楚不过了。

日本动漫产业虽然连续三年增长，但是产业链里面有一个内容，却真是不进则退，这就是日本本土动画电影，从2013年的票房收入417亿日元，跌至2014年的310亿日元，这个收入已包括了《哆啦A梦：伴我同行》的83.8亿日元（该片在2015年初再增收8亿多日元）。

美漫《冰雪奇缘》2014年在日本票房多少？呀，254.8亿日元，一片等于日本动画全年票房的八成呵。

为什么跌幅如此大？最关键的原因，是宫崎骏无新作推出。
幸好，电影收入并未影响整个动漫业的营收。那么影响日漫营业额增长的因素是什么？因素诸多，但最大的因素是数字化，新媒体（包括移动媒体的广泛应用）。值得注意的是，2014年的1兆6297亿日元营业额，40%来源于商品化，20%来源于海外的播放、版权交易、授权商品销售。（未完待续）
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