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“倒霉熊”破亿的五大意义

2017-01-25 00:26阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1220722384

“倒霉熊”破亿的五大意义

【“倒霉熊”破亿的五大意义】
昨天黄昏，《大卫贝肯：倒霉特工熊》票房收入600万，标志着国产动画电影又一部亿元影片诞生了。


《倒霉特工熊》破亿，有多重意义。第一层，这是奥飞娱乐集团十年来第一部破亿动漫电影作品，奥飞是中国电影界的动漫作品盛产大户，十年来动画电影产量超过十部，这在中国乃至全华语地区都是独一无二的。


然而，奥飞历史上最高票房的动漫电影，不算收
购后的《喜羊羊与灰太狼》第六部（8700万）、第七部（6900万），应是2013年的《巴啦啦小魔仙》，收入5200万。其它《铠甲勇士》《开心超人》均在3000万-4500万之间徘徊。奥飞动画电影的表现，与它在中国、亚洲上的国际地位，并不匹配。


《巴啦啦小魔》一役后，奥飞蔡氏兄弟决定创立电影部（奥飞影业）。去年打了两仗，都很漂亮，一部《荒野猎人》，一部参投的《美人鱼》，但这两部都非动漫作品，并没有真正体现奥飞动漫界一哥的潜力与实力。奥飞一哥蔡东青在集团大会上发狠话：““奥飞要加大力度打造超级lP与头部精品”！”。


2016年8月，奥飞娱乐北美动画电影部门“奥飞动画（美国）”在洛杉矶市成立，聘请曾任迪士尼动画执行副总裁、派拉蒙动画执行副总裁的Bob Bacon出任首席执行官。


朝千亿元企业目标奋进的奥飞，继动漫新产品《超级飞侠》狂卖三千万件商品后，电影团队也在新年交出了漂亮的成绩表。


第二层，今年是“倒霉熊”诞生十五周年，这只傻乎乎的北极熊于2002年出生在韩国，虽然先后闯荡了美、英、法、德、意等50多个国家，屡获国际奖项，但是，登上大银幕尚属首次。初登银幕即破亿，这是15周年纪念最好的礼物了。这个原产地韩国的lP，经过奥飞移植、全新“升级改造”后，成了具有中国范、国际范的优秀动画品牌。


2014年，文化部政策法规司司长带着多位处长、专家，进行全国范围调研，准备给国家“新十三五”制定新的文化产业战略规划。首站调研在广东省文化厅，我在调研会上提出一个大胆的建议，要求政府考虑“入籍中国的外国lP、外国企业在中国内地享受与原创同等的政策待遇”，司长感到很吃惊，直接问我为什么会有这个“超前的建议”？我当着厅长、全部各处室负责人的脸说：我一直追踪研究调查企业的发展，与中国动漫产业的结构、市场、技术，并与优秀企业老板高管作私底下的深聊，把脉了中国动漫产业的格局与节奏，我认为优秀的、具有国际战略观的中国企业老板们并不满足国内lP、国内市场的现状，我推算短则三年长则五年，企业家们一定会有大动作，其中之一便是并购外国lP与企业，把外国的变成中国的……我说奥飞、腾讯等已经在做这样的战略规划、战略部署，并且已在行动，浮出水面只是时间问题。我最后说，谁敢保证未来迪士尼、华纳、万代、梦工场、多美、乐天的大股东，不会是咱中国人中国企业控股？


司长一楞，然后开怀笑了，主动从大会议桌的主位走到对面的我跟前，交换电话号码。他诚恳地说：你的建议非常好，提醒了我们。我一定把你的建议写进去……


第三层，韩流在中国虽然盛行，但动漫作品在中国市场始终没有翻出大浪。四年前，韩国头号动漫形象“波鲁鲁”（在韩国的影响有如中国的喜羊羊）首次拍成3D动画电影，由中国动漫集团制作与发行。中国动漫集团邀请我上北京水立方电影院出席首映发布会。我看了影片，问预期值多少？对方答：低收8000万，高破亿。我坦率说：这片子制作水平不错，故事也有趣、流畅，但是票房撑死1000万！对方惊讶：为什么？我说真要分析，我有好多理由，可以写一篇论文，但是一句话，在中国市场，打的是综合战、整体战，需要优秀的战略规划（顶层设计），需要优秀的联合舰队……果然，影片票房最后定格在1000万。


第四层，这是中国电影史上第十二部或第十四部破亿的国产动画电影。之前，若以首轮票房计，从《大圣归来》到《十万个冷笑话》，至少有十一部超亿元。包括五部《喜羊羊》、三部《熊出没》及《大鱼海棠》。


《喜羊羊》电影系列第一部《牛气冲天》，首轮票房9000万，实际上全国上映期长达三个多月，累计收入超亿元。


还有一部，比较特殊，《功夫熊猫》，第一、二部属外片，第三部合拍片（主要投资与主要制作在中国）。奥飞与发行公司近日作了新部署，计划冲刺1.2亿甚至1.3亿，如此，《倒霉特工熊》便会跻身十大。
第五层，《倒霉特工熊》的档期，比较诡异，既不是元旦档，也非春节贺岁档，选择在两档中间上画，需要勇气、胆识，更依靠专业智慧。


发行公司上海鑫岳影业，是近年来崛起的一家非常优秀、充满活力与锐气的新公司，是一家集电影投资、制作、发行营销、宣传策划为一体的年轻电影行业公司。公司团队很年轻，高管们很有情怀、抱负与使命感，这一点尤令我深生敬意。


前年国庆前夕，奥飞影业扎寨首都，蔡氏兄弟邀请我赴京参加开张剪彩，时间刚好与我在马来西亚的工作撞期，错过了，可惜了。

去年春天，我从韩国飞到北京，出席英国大使馆举办的“中英文化产业意见领袖高峰对话”，黄昏即赶到亮马河奥飞影业总部叹咖啡，与奥飞影业团队开会。

次日，与鑫岳影业开会，商讨2016-2017年度鑫岳影业将宣发工作的重心逐渐转移到动画领域。


之后鑫岳孙总南下，与我在中华广场华融宫酒家，规划未来的发展战略。鑫岳大将李国瑞先后两次在我办公室，制定了未来鑫岳的动画电影项目执行计划。鑫岳的积极进取心与务实精神，更加坚定了我的判断与信心--这是一匹将给中国动画电影市场带来惊喜的黑骏马！


《倒霉特工熊》的档期，猛片众多，包括《长城》、《星球大战外传》、《铁道飞虎》、《太空旅客》、《情圣》、《降临》及《魔弦传说》，前后围堵之下，业界多认为“倒霉熊”能折腾五、六千万已阿弥陀佛了。


鑫岳发挥了多年积累的专业与系统的宣发经验（主将曾参与“喜羊羊”“熊出没”宣发），，“倒霉熊”排片率从首日10.11%，逆向增长次日11.65%、第三日12.25%，由此经受了猛片们的猛烈冲击。直到今天，仍然稳稳守着12.45%的排片率，保驾护航“倒霉熊”冲进亿元重隘。


鑫岳与奥飞联手，共同奏响了2017年中国动画电影的第一声春雷。


今年1月5日，在“广东省动漫年会-2016广东省动漫行业协会年度大会”上，我从协会会员单位选送的数十部动画影视新片中，挑选了十四部作现场播放，其中五部新片我亲自推介解说，当中便有“一飞”“双熊”--《超级飞侠》《倒霉特工熊》《熊出没4》。



前年中国内地动画电影市场营业额是43亿元（国产片19.88亿），去年是70亿元（国产24亿元多），占全国总票房457亿的15%以上，创下历史新高。


《倒霉特工熊》开了一个好头，预兆着鸡年动漫雄鸡高唱，国产动画电影继续飘红，奥飞股票只涨不跌！


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