[转载]再提《大长今》，谈影视品牌营销 2011-02-07 22:38阅读： http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1221916627 学习学习 原文地址：再提《大长今》，谈影视品牌营销 原文作者：雪野 在影视产业中，电影品牌的衡量标准是票房，电视剧品牌的衡量标准就是收视率。虽然电影和电视的品牌衡量标准不同，但在票房收入或者收视率成功之后，却在品牌这一大旗下殊途同归，再通过衍生产品实现更高的利润回报。电影方面，迪斯尼可谓把品牌+衍生产业链开发做到了极至，其它如《变形金刚》等影片亦成绩斐然。电视剧方面，韩国MBC电视台制作的宫廷电视剧《大长今》可算一部成功之作。 《大长今》在韩国平均收视率达47.8%，荣登韩国2004年收视率冠军宝座，在香港《大长今》收视率跻身于香港25年电视剧收视纪录排行榜之首，甚至在伊斯兰教的伊朗收视率也高达86%。《大长今》在全球各地的高收视率展示出其超强的品牌号召力，而这源自于对“好莱坞”品牌模式的深度把握和适度创新。 2000年《大长今》导演李炳勋拍摄历史剧《医道》时，无意间在史书中看到关于长今寥寥数语的记载。李炳勋据此制作的《大长今》源于历史又高于历史，定位于大长今的励志人生，“大长今精神”超越年龄、地域、文化在全球各地人们的心灵深处产生共鸣。《大长今》投资制作费用大约在120亿韩元左右，大长今的饰演者李英爱素有“氧气美女”之称，是韩国影视界当红明星，这已经让人们对这部电视剧有所期待。
