分辨电视养生节目与药品广告的绝招

2017-06-28 08:43阅读：

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最近一段时间，被网络大众封为“药品电视广告艺术表演家”的刘洪斌成了过街老鼠。她在三年内以九个不同领域的专家身份到多家电视台，做虚假药品广告。受忽悠蒙骗的人不知有多少？现国家相关部门已发声，要严格调查处理此事，人们不久就会看到回应。

分辨电视养生节目与药品广告的绝招

消灭虚假电视药品广告，想让广告制作播出等获利单位自律是最不靠谱的。必须上要靠相关部门的监管和法律制裁，下要靠提高老百姓的鉴别能力。为提高老百姓的鉴别能力，防止受骗，本文介绍一绝招。
就识别虚假药品广告，本博曾经发过一组博文，总结了五个简单的招数（参见博文：查找药品的批准号等，见文后的推荐；也可见科普书《药盒子里的知识不可少》，人民卫生出版社）。这些招数用来识别药品广告，不仅一学就会，还从未失手。不过对尚不习惯使用网络的老年朋友，似有难处。
这里我再补上一招，不用去上药监局网站，一看便知。在电视上见到这些，你就会想到：又见“刘洪斌”了！有精力就去举报，或许就能报准！让“刘洪斌”和电视台受到制裁。特请朋友们把本文转发给你家里的老人，认识的老人，教会他们识别虚假药品广告，这也是

暖暖的关爱喔。

一招来分辨，健康养生节目与药品广告

时至如今，药品保健品的广告节目的信誉较低；因受过太多的忽悠，好多朋友对广告都有警觉。国家有关部门对药品广告的监管也更为严历，2015年生效的广告法可称史上最严。为此，不良商家出了新招，把它装扮成健康、养生节目，以对话或讲课的型式，做起广告。如意的算盘是既可逃避有关部门的耳目，又可迷惑不知情的观众。
不过广告的目标是买产品，即使带点保健知识，也只是背景。这是与健康、养生节目的区别。区别无法掩盖，必然会露馅。看到这个馅，你就能分清是不是忽悠人的药品广告。
馅是什么呢？就是产品，诱惑你使用的特定药品保健品。而传播知识的节目不会涉及确定厂家的产品，这是底线，是根本的区别。

卖出产品是广告节目的回报。通过出台的专家和病患群众之口，说出产品的用处，奇妙之处；所有的动作、台词、服装、表演等都是为渲染产品、力挺产品，来激发观众的使用购买欲望。 “刘洪斌”的每次出台都突出了个产品，什么“天山雪莲”、“苗仙咳喘方”、“蒙药心脑方”、“助眠晚餐”等等。
于是在节目中，你一见到有具体的产品出现，不用多想，就能知道：播放的节目是非法药品保健品广告。

分辨电视养生节目与药品广告的绝招

围绕到产品，还有个要素，可助你判别。就是节目总会提供获得产品的信息，咨询订购热线（多半是400开头的，即长话算市话的那种）。为啥？节目播出后，使用欲刺激起来了，就让你心动不如行动，诱惑你立马咨询、免费索要，或优惠价掏钱，把广告效果变现。你打电话过来免费索要或优惠购买，可进一步的忽悠；自然，免费的有限，肯定要逗你买，多多滴买。这种联系方式往往以贴片字幕出现，让观众能记下（也便于在各电视台提供不同的联系方式），不用专家口说。这是电视购物广告的套路。而健康节目不会给除电视台栏目组外的联系方式。
节目中有了产品，加上联系（购买）方式就成了完整的广告。在纸媒（报纸、杂志等）中，称为“软文”。是需要分清的。
知道是药品广告，而不是传播知识的节目，不需再说你就懂该怎么办了。

讲座形式的药品广告都是非法广告

我国的广告法明文规定：药品和保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明（见广告法中第十六条第四款，第十八条第四款）。以专家的名义在大众媒体上讲说产品，讲课内容成为推荐、证明，专家就成了药品的广告代言人。节目中的主持人或听众甲，听众乙，都成了代言人的托。所以说以讲座出现的药品广告都是非法广告，没有例外。

分辨电视养生节目与药品广告的绝招

广告法的截图

像刘洪斌这种以什么专家、传人（后人）、发明家的身份来宣传产品，违反了《中华人民共和国广告法》。现已扒出真相，刘洪斌是冒名虚构的，假的。不过即便她是真的，也不行。广告法禁止专家为产品代言。有好多人不知道广告法中的这一条，对医药专家有崇拜。广告商就利用了这一点，请了个高水平演员来扮演（大部份专家是有底线的、知法的）。刘洪斌这种假专家，也损害了真专家及其单位的名誉，受害人应告她及团队的欺诈罪。
这类广告中违法处多多。有患者的现身说法，就是广告法禁止的表示功效、安全性，（电台节目中，往往是早已录好的外接电话）；保健食品一有涉及疾病预防、治疗功能的，就违法。……朋友们认一点就足够了。
用广告法来衡量刘洪斌等的养生节目，处处都违法。这次爆出的大笑话，盼望有关部门能顺势依法予以打击，使作虚假广告的受到惩处，未抓到的心有余悸。不要像当年的张*本全身而退。

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