麦当劳王国的缔造者雷· 克罗克，以其非凡的经营才能，把麦当劳兄弟的小餐馆一举变成了世界第一快餐品牌，他本人也因此成为美国最有影响力的企业家之一。
其实，当年从麦当劳兄弟手中买下特许经营权的并不止克罗克一人，据说还有一个荷兰人——他们两个人走的是完全不同的经营路线。克罗克似乎显得比较愚蠢：他只开麦当劳店，而养牛和加工牛肉的钱都让别人赚了；而那个荷兰人却非常精明，他不仅开麦当劳店，而且所有赚钱机会都不让给别人。他投资开办了牛肉加工厂，使加工牛肉的钱“肥水不流外人田”；他又想：“我为什么要买别人的牛，让别人赚走养牛的钱呢？”于是，他又投资开办了养牛场。
日复一日，年复一年，克罗克的麦当劳店开遍了全世界，而那个荷兰人到哪儿去了呢？人们找啊找，终于
在荷兰一个农场里找到了他——他什么也没有，就养着200 头牛。
麦当劳成功的秘诀就在于