[非同凡响]是一场打着音乐旗号的“伪选秀”

陆续在电视机前看了浙江卫视选秀节目[非同凡响]的头两场，感觉是一场裸妆彩排的综艺秀，嘉宾缺席、选手素装、舞美商业、节奏拖沓，除了太多的废话，就只剩下唱歌，这些本应是预选赛阶段完成的工作，结果当成了总决赛。昨晚舞美师应邀去了节目直播现场做媒体评审，看完整场节目，又感觉这是一场只与音乐有关的纯粹的音乐节目，当时觉得完了，他们不是要把这当选秀在玩，只是让大家听歌，从整个流程及赛制来看，做成了名副其实的“央视青歌赛”的杭州赛区。

对于浙江卫视，对于浙江卫视的选秀，我是有感情的，对于浙江卫视平台的发展，我很清楚。这几天是浙江卫视“中国蓝”品牌三周年暨台庆，三年前浙江卫视在省级卫视竞争第一阶段的混战中，在还没用想好自己频道及内容定位的时候，提出了“中国蓝”的品牌概念，通过标杆性节目《我爱记歌词》及其系列K歌衍生节目为浙江卫视打开了知名度，份额排名迅速窜至省级前三，这是一个了不起的成绩。

然而，面对卫视竞争的第二阶段，更多省级卫视体制内的觉醒，加上新媒体的虎视端端，竞争更加残酷，面对新的竞争环境，确保第三座位的稳固成为浙江卫视全频道上下的重要目标。在成功完成频道知名度的战略目标后，浙江卫视从去年首届选秀[非同凡响]开始，其实已经进入了品牌美誉度阶段，我们可以看到，今年浙江卫视花巨资引进国外节目模式打造的[中国梦想秀]，其实就是为了做口碑做品牌的美誉度，并取得了不错的成绩。

浙江卫视举办[非同凡响]大型选秀活动，它其实是一个频道制造影响力的手段和工具，是以追求节目和频道影响力为第一目标要务的，收视只是其第二目标。但凡一个大型活动，都是在有限的几个月内产生集中整体传播的最大化，它不一定追求大家是否看到这个活动最终的呈现，但它一定追求让大家都知道这个活动，在活动传播的几个月内，让活动及整个频道迅速集中最大程度的曝光在全国媒体和大众视线之内，从而让大众及媒体对活动本身甚至频道充满期待，有期待就会产生持续的关注，同时将会对频道其他常规节目产生品牌联想，并获得一定的关注。对于还在品牌知名度建设阶段的频道，举办任何活动，其实都是加分的，而对于已经过了知名度建设阶段的频道，大众和媒体对频道会以更高的要求来期待，加分及加分多少或是否减分却取决于活动本身的创新程度及产生的影响力大小。