1、品牌的第一属性是差异，只有品牌的差异化刻在顾客心智，品牌才能拥有美誉度、忠诚度、溢价能力这三项高级品牌资产，成为强势品牌。可见，品牌的主要价值来源于品牌所定位的差异化在顾客心智的占位。
2、品牌定位本质是价值概念，然后才是传播概念，所以品牌定位要首先体现到产品和服务上，然后通过广告和传播适度放大顾客对品牌的感知价值。
3、知名度高，只是个“响牌”，还称不上是品牌，广告只能打造响牌，无法打造强势品牌。
4、品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。通俗讲，核心价值就是品牌定位中差异化程度最显著、最打动顾客的部分。
5、“阿里山的神木之所以伟大，四千年前种子落地时就已经决定了”。品牌的生命力来自基因，品牌核心价值 + 品牌名称 + logo设计，构成了品牌的基因。三大基因是低水平和低层次的，别指望品牌有未来。
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