电视媒体悲剧时代的到来

从整个传播的进程来看，21世纪的第一个十年，是报纸的悲剧时代。2010年美国报业广告收入（含报纸网站收入）相当于1950年的水平，2011年，再创1950年以来最低水平，2012年继续下降6.8%，2013年预计下降7.3%。也就是说，报业的规模已经无可逆转地退回到1950年以前。在互联网大潮的冲击下，美国报业的灭顶之灾以直播的形态惊悚地展现在我们面前。近年来，中国的报纸也开始呈现明显的日落西山之象，广告收入不断下滑，而据了解，报业的利润滑坡的更为严重。
但过去的十几年来，互联网并没有对电视媒体带来大家所想象的那种恐怖的冲击。还是以美国为例，美国电视广告的收入近十几年来一直高位波动，较为稳定，甚至还略有增长。那么，互联网的大潮是不是不会波及到电视媒体？还是没有开始？将来电视媒体的命运也会同报纸媒体一样，覆巢之下，没有完卵？
我个人的观点是，电视媒体的悲剧时代，刚刚开始。
美国的互联网普及率在80%左右，远远超过中国，这么高的普及率，电视发展仍然很稳定，原因在哪里？而且美国的视屏网站发展也较为成熟，似乎对电视媒体的发展没有太大影响，怎么解释？
我认为，首先由于影视内容不像平面媒体内容的生产那样简单，对专业性和技术有特殊的要求，电视媒体长期积累的内容生产的优势，是互联网平台在短期内无法超越的。
而更根本的原因在于，无论是互联网的桌面PC、Pad，还是手机，都是个人终端。家庭是社会最重要的核心单元，在家庭空间中，电视始终牢牢地占据着自己的位置。也就是说，之前阶段的互联网无论怎样发展，都没有冲击电视作为家庭中不可替代的终端的位置。电视作为占据这个空间的唯一的家庭终端，其价值当然是比较稳定的。每个人会自己上网，看Pad，玩手机，但回到家庭，同家人在一起的时候，电视是无法逃避的选择。
但是，这两个方面都在迅速地发生变化。
视频网站的发展，在视频内容的生产方面首先对传统电视媒体形成挑战。UGC，自制内容的生产数量和质量都在加速提升，大数据的支持又会使得互联网平台视频内容的生产更加精准地满足用户的观赏需求，比如《纸牌屋》就是一个典型的例子。
但电视媒体的根基还没有被动摇。这个根基就是电视媒体是最重要的家庭传播终端。只要这个根基不被动摇，视频网站在内容上逐渐形成的优势对电视媒体的冲击一定是局部性的。