“体育＋社交”怎么玩？NBA与微博联手给出了答案

NBA这样的国际顶级体育赛事，带给球迷的是酣畅淋漓的看球体验。而在全民社交时代，体育也自然而然的与社交媒体发生了胶着融合的关系，在看球的同时让球迷置身于社交互动之中，并能从体育 社交的融合中释放显著的商业化价值，进而实现社交平台、球迷、自媒体以及企业主之间的多方共赢。
3月6日，NBA中国和微博宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户，双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品，打造全新的国际顶级体育赛事互动体验。
这是继2017年NBA全明星周末期间，微博上三天相关视频播放量4.8亿、相关话题总量达到34.1亿的成绩取得后，NBA和微博彼此之间的又一次加码。
而一个值得思索的问题是，在中国互联网环境中，除了微博，还有微信作为社交平台存在，那么，NBA中国为什么选择的是与微博合作，而非微信？微博将带给NBA怎样的价值？双方的联手又将如何深度玩转“体育 社交”？
用户基础是NBA选择与微博合作的关键
作为管理NBA在中国的联赛相关业务的唯一组织，NBA中国业已与中国众多全国及地方电视台和数字媒体结盟，其中包括与NBA合作30年、向全国转播NBA赛事的中央电视台。联盟每年为球迷举办数百场基层篮球活动、社区活动，并与多家本地及国际企业建立市场合作伙伴关系。
而这样的权威管理组织，在选择合作伙伴尤其是战略合作伙伴时，必然是慎之又慎的，因为这既关乎NBA的品牌形象，也直接决定着战略合作的效果如何。
此次NBA与微博达成的长期战略合作，可以说是NBA在移动社交时代的一次战略性举措，因此其势必会在选择合作伙伴上进行了周全的考虑和筛选。
对于微博为何能脱颖而出，成为NBA的长期战略合作伙伴，其主要的原因也是一大前提便是微博拥有理想的用户基础。对于NBA这样的国际顶级体育赛事而言，只有在拥有最大人气和用户流的平台上，才能匹配的上NBA所释放的传播能量。
2016年微博财报显示，微博月活跃用户连续11季度增长30%以上，规模达到3.13亿；用户价值提升，高学历占77.8%，30岁以下年轻群体占80%；内容生态巩固，日均视频播放量同比增长7倍。这种拥有庞大用户基础，并网聚了高学历且拥有偏好视频的年轻用户群体的