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#海空设计#|视觉层次的终极指南

2022-04-15 16:09阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1241880347

书籍鉴赏文章来源于“海空设计”微信公众号【海平面】视觉层次的终极指南

#海空设计#|视觉层次的终极指南


为了确保设计能够尽可能有效地传达信息，你需要有策略地进行设计，而不是仅凭直觉去判断来做。
回想一下那些被遗忘的艺术概念，如色彩理论和构图。这些基础有助于构建我们称之为“设计工具箱”的东西。
视觉层次是关于使用设计工具箱中的资源——颜色、对比度、排版、间距和其他基本原则——来组织内容并确定优先级。好消息是，这比听起来容易得多，所以要发现设计的禅意，请遵循视觉层次指南。

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什么是视觉层次？

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视觉层次结构是人类处理页面信息的顺序。这是一个对元素进行优先级排序的系统，以便它们更易于理解。如果没有视觉层次或设计结构，受众可能会不知所措，结果无法被任何东西所吸引和关注。这就是为什么以人眼可以理解的方式组织元素是很重要的。

人类如何处理视觉信息

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在阅读文字时，大多数国家的人通常是从上到下，从左到右阅读。当然，也有例外，但如果你现在读这篇文章，可以肯定的是，你不是从最底层开始的。
阅读视觉信息的工作原理与此类似，但略有不同，多亏了视线追踪，我们知道这是真的。下面是我们处理视觉信息的两种主要方式（或为模式）。
• F 模式

这在文字较多的设计中是最常见的。它遵循“ F”的形状，从左上方开始，水平移动到右上方。然后，受众浏览页面左侧，寻找简短的标题或副标题，然后快速浏览右边。
• Z模式

密度较小的设计遵循“ Z”形。 受众从左上角开始水平移动到右上角，然后将视线向下倾斜投向左下角，最后移到右下角。
根据你正在设计的内容，这些模式可以很好地指示应该将最重要的元素放置在何处。




建立视觉流

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在网页设计中，标识几乎总是在左上角。这已被证明可以提高品牌知名度并改善导航。在印刷中，标识通常位于页面底部，并带有号召性用语，告诉受众在翻页之前要做什么。
两者都基于视觉流的概念。作为设计师，你要控制整个流程，以一种能够吸引眼球的方式放置对象。

在设计时，问自己以下三个问题：
1.受众的眼睛最初会去哪里(焦点)?
2.眼睛会去的第二个地方是哪里？
3.受众的视线最终会落到哪里？

从流向的角度考虑设计是一个很好的练习。即使有三个以上的元素，对上面三个元素进行优先排序将指示其他元素应该放置的位置。建立一个视觉流，以避免人们的目光在设计上茫然跳跃。

如何在你的设计中使用视觉层次

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视觉层次结构最重要的功能之一是帮助建立最重要的焦点，为受众提供一个切入点，开始浏览设计并向他们展示最重要的信息所在。
让我们来回顾可以强调设计元素的一些不同的方法，以创建具有焦点和流动的清晰视觉层次结构：

1.使用大小来增强（或减少）可见性


你听说过“吱吱作响的轮子会得到润滑油”这句话吧。换句话说，最大的设计元素受到关注。放大一个对象的大小（它的尺寸）和比例（它的大小与其他物体的关系)），是赋予它视觉重要性的最简单和最有效的方法之一。
在这里，艾琳·兰卡斯特的超大设计元素——包括书页外的排版和一张大照片——让传播的主题立刻清晰起来。 #海空设计#|视觉层次的终极指南


另一方面，那些不那么重要或者你想要弱化的设计元素可以缩小尺寸，让它们不那么显眼，从而降低视觉层次。
与任何设计原则一样，平衡和适度是关键。你可以用特大的焦点实现压倒性设计，或者用太小的次要信息来影响可读性。

2.颜色和对比度：直接观看者的注意力
我们在视觉上被颜色所吸引，尤其是当它被战略性地用于突出重要信息或图像时。无论是在路边的交通标志上，还是挂在当地咖啡店的传单上，都很难错过鲜艳的色彩，如红色或黄色。 #海空设计#|视觉层次的终极指南


但是，如果你将一个设计淹没在色彩斑斓彩虹般颜色中，这样的结果是，颜色可能对创建视觉层次结构产生不了任何影响。因此，请谨慎地、有目的地使用颜色是关键原则。
除此之外，在设计中，还可以有很多创造性的方法应用颜色和对比来引导观众的视线，包括:色温：颜色可以是冷色（如蓝色和绿色）、暖色（如红色、橙色和黄色）或中性色（如黑色、白色、灰色，有时还有棕色/米色）。混合色温——尤其是那些具有高对比度的色温——可以吸引很多视觉注意力。

这张剧院海报将生动的暖橙色与明亮的冷蓝色相结合，形成非常醒目的调色板，营造出视觉趣味并利用色温之间的对比。 #海空设计#|视觉层次的终极指南
保持一种色调，也可以帮助设计看起来更有视觉凝聚力。例如，传单和网站横幅采用相似的具有相似的色温，以追求视觉统一设计效果而不是强调重点。
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颜色权重：一种颜色的明度或暗度被称为它的权重。就像温度一样，不同权重的颜色可以相互对比，产生戏剧性的效果，而相同值的颜色往往具有更相等的视觉权重。
在下面的设计中，展览海报设计的凸版在背景中采用了两种相似的浅色调。它与海军蓝形成鲜明对比，以强调标题艺术家。 #海空设计#|视觉层次的终极指南
饱和度：最纯净、最亮的颜色是 100% 饱和的。越接近灰色，饱和度越低。使用明亮或柔和的颜色（单独使用或一起使用）可以成为在设计中创建高对比度或低对比度位置的战略方法。

在这本书的封面设计中，强烈的红色突出了支持书名的视觉效果。它更突出，因为背景是褪色的中性色调。这件作品还具有色温（暖色和中性色）之间的对比。 #海空设计#|视觉层次的终极指南




3.排版层次结构：从三个层次开始组织设计


对于任何涉及文本的设计（这是大多数设计），排版层次结构是视觉层次结构的一个组成部分，所以不能忽视。要了解排版层次结构的基本概念，只需想象一篇带有标题、副标题和正文的报纸或杂志文章。
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这个基本的、三个层次的方法可以应用于任何类型的设计，从创建自己的名片到网站。下面，分解其级别以及它们通常的用途:
• 第一级：一般来说，第一级排版将是最重要的内容。这应该是你设计中最直接可见的字体元素。• 第二级：第二级元素通常有助于将设计组织成部分或将相关信息组合在一起。它们不应该像一级类型那样突出，但应该清楚地将受众引向设计的不同部分，并帮助他们轻松地导航。• 第三级：对于文本密集的布局，第三级排版通常是设计的完整信息、目的或细节。它可以长也可以短——整篇文章、一个简短的注释、一个简短的描述——但这个级别主要关注的是它的高可读性，因为字体大小可能会有点小。

4.字体：仔细选择字体类别和样式
排版层次结构并不是排版时要考虑的唯一方面。字体本身的外观——类别（无衬线、衬线、脚本或装饰）和样式（粗体、斜体、小写字母等）——可以决定设计的成败。

把字体看作是人的个性类型。你知道，有些人是绚丽而张扬的，有些人是安静而有趣的，还有一些人是灵活且多变的，根据和谁在一起而有所适应。
适当地（以适合你的项目背景的方式）并战略性地利用这些字体特点来增强设计。虽然排版层次结构将组织设计，并使其易于导航，但风格选择有助于设计的整体情绪，并且是创造重点的自然方式。
例如，名片上包含了多种字体（衬线、无衬线和顶部的一些脚本），使用大小、颜色和粗体来帮助某些元素（例如他的姓名和电话号码）脱颖而出。 #海空设计#|视觉层次的终极指南


它之所以有效，是因为选择的字体相互补充。由于其清晰的层次结构，它们不会发生冲突，也不会争夺注意力。此外，大写文本有助于提高名片等较小尺寸设计的可视性。
封面采用了不同的字体，以形成对比。但字体却不相同，其中一个的手绘风格有意地与另一个的传统衬线设计相矛盾，在视觉上说明了书的标题，并创造了一个清晰的焦点。 #海空设计#|视觉层次的终极指南




5.间距：让布局保持平衡、流畅和集中


一般而言，白色（或空白）空间和间距是最容易被忽视的设计原则之一。但它也是最重要的设计之一。
当你未能在布局中规划一些空白区域时——也许是为了包含尽可能多的信息——可能会以混乱、令人困惑的设计告终。这是因为空白对于分隔和组织设计中的元素，并帮助它看起来有序和平衡至关重要。
你可能以前见过：网站或传单设计中塞满了信息、文本和图像，你甚至不知道从哪里开始查看。所以，不要做那些让受众望而却步的设计，因为它不可能有良好的导航作用。

始终计划未使用的空间。这对于以下内容至关重要：

• 为受众的眼睛提供休息的场所和穿行设计的路径;


• 将布局划分为不同的部分（这一做法的另一方面是邻近性——减少空间，以便将相关项目更紧密地放在一起——也是良好间距的一个方面）。
以下编辑设计做到了以上两点，在布局的每个部分之间和周围留出大量空白，同时将相关项目组合在一起，其结果是一个干净和平衡的设计。

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