CIS导入与运作控制-湖南旅游品牌与文化建设培训作品（待续）

CIS导入与运作控制（待续）
--湖南旅游股份有限公司品牌与文化建设培训作品
陈真诚
1、CIS的抽象定义：
CIS就是通过整合传达系统（包括视觉识别传达、行为识别传达和理念识别传达）的策划设计与导入运作推广，将企业的定位、概念、思想、战略、文化、身份和识别符码等企业（或组织）元素，系统地传达给企业或组织内部各要素和企业体外部，使之对企业或组织产生一致的记忆和认同感、价值观，明了企业或组织的运行规则和个性特点，从而提高企业或组织行为的规范性和协同性，进而提高企业或组织的形象力、品牌号召力、管理力和市场竞争力，最终达到提高企业或组织的发展力的目的。
CIS要素设计是基础，运作及其控制是关键，强调了企业或组织的个性、系统性、规范性和统一性，属于以策划、设计、规范、规划为基础的管理范畴，是企业整合营销的基础。从字面上而言，CIS简单地称之为企业识别系统，是由其三个单词的第一个字母组成的简称：Corporate Identification System。已经从企业范畴延伸到了非企业的其他组织或活动。CIS是由其低级状态CI发展而来的高级状态：强调了S，即强调了系统概念和整合运作与控制概念，升华到了管理范畴，属于立体性的。
2、CI的抽象定义：
CI是将企业的经营行动和经营身份以及运作经营行动的企业经营理念，通过设计和媒体传达以增进社会对企业身份符码的认同。
从字面上而言，CI战略指企业形象战略，CI简单地称之为企业识别，由其两个单词的第一个字母组成的简称：Corporate Identity。 CI以身份符码识别设计为核心，不强调系统性和运作控制性，属于平面性的。正因为这种低级认识，才导致了假CIS策划设计：很多人简单地以CI代替CIS，以纯美术设计概念来代替企业规划与管理概念，甚至大量存在的是，美术设计人或美术设计公司由于本身缺乏企业经营策划设计知识和能力或为迎合争抢业务需要，钻企业还不真正懂得CIS的空子，错误地将CI的一个最简单的部分内容VI设计代替CIS，以美术设计代替企业形象与企业经营要素的规划和管理策划。
3、CIS的起源、发展以及欧美、日