整合营销传播的概念的发展
1、唐·舒尔茨的学说——2整合营销传播源于20世纪80年代的美国。1991年美国西大学梅迪尔(Medil)新闻学院率先开设了整合营销传播的硕士课程，并作为教材出版了唐·舒尔茨等人合著的Integrated Marketing Communications：Pulling It Together and Making It Work一书。
从此，整合营销传播理论在全球范围内传播开来。
2、梅迪尔新闻学院研究组将整合营销传播定义为：整台营销传播把品牌等与企业的所有接触点当作传达讯息的渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
3、汤姆·邓肯的学说——整合营销传播理论的另一位重要代表人物汤姆·邓肯(Tom Duncant)教授给出的定义则是：整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。
汤姆·邓肯教授是整合营销传播理论的重要代表人物之一，美国科罗拉多大学整合营销传播研究所的创办人，同时也是波尔得分校“整合营销传播”学位课程的创始人。邓肯有关品牌管理的四本著作——《挖掘品牌价值，创造和传递成功广告》（How To Create and Deliver Winning Advertising）、《市场营销讲演》（Presentations Marketing ）、《品牌至尊——利用整合营销创作终极价值》(Driving Brand Value)以及《整合营销传播——利用广告和促销建立品牌》（IMC:Using Advertising and Promotion to Build Brands），对
1、唐·舒尔茨的学说——2整合营销传播源于20世纪80年代的美国。1991年美国西大学梅迪尔(Medil)新闻学院率先开设了整合营销传播的硕士课程，并作为教材出版了唐·舒尔茨等人合著的Integrated Marketing Communications：Pulling It Together and Making It Work一书。
从此，整合营销传播理论在全球范围内传播开来。
2、梅迪尔新闻学院研究组将整合营销传播定义为：整台营销传播把品牌等与企业的所有接触点当作传达讯息的渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
3、汤姆·邓肯的学说——整合营销传播理论的另一位重要代表人物汤姆·邓肯(Tom Duncant)教授给出的定义则是：整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。
汤姆·邓肯教授是整合营销传播理论的重要代表人物之一，美国科罗拉多大学整合营销传播研究所的创办人，同时也是波尔得分校“整合营销传播”学位课程的创始人。邓肯有关品牌管理的四本著作——《挖掘品牌价值，创造和传递成功广告》（How To Create and Deliver Winning Advertising）、《市场营销讲演》（Presentations Marketing ）、《品牌至尊——利用整合营销创作终极价值》(Driving Brand Value)以及《整合营销传播——利用广告和促销建立品牌》（IMC:Using Advertising and Promotion to Build Brands），对