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从2018年华为、小米、OPPO、VIVO发布手机的数量来看各品牌的状态

2019-01-30 15:57阅读：

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2018年的智能手机市场风云变幻，有的消失了，有的破产了……
从2018年华为、小米、OPPO、VIVO发布手机的数量来看各品牌的状态
2018年已经过去了，2019年1月通是各公司总结、计划的月份。小编从发布新机的数量的角度，来看下处于国内手机市场第一梯队的四大国产品牌目前所处的状态。不吹不黑，只是客观的从数据做对比和分析。

一、华为（含荣耀）

从2018年华为、小米、OPPO、VIVO发布手机的数量来看各品牌的状态数据来源：华为官网、荣耀官网
2018年华为共发布了31款新机（华为13款、荣耀18款），几乎是月均2.58款新机。非常强力的贯彻了机海战术。
虽然发布的数量比较多，但是产品的节奏非常好，无论是产品线的布局，还是价格区间的扩展，都取得了非常好的效果。
  • 华为（HUAWEI）非常好的占领了中高端价位的市场，并且产品的口碑也非常不错。
  • 荣耀（HONOR）不仅完善了产品线的布局，同时实现了品牌的升级，进一步的上探到中高端价位市场，并且也取得了不错的成绩。
  • 对大众用户而言，这是一家以技术见长的公司和品牌，而且从产品的颜值来说，也是紧跟着市场的需求变化在走，这也得益于频繁的发布新机来调整产品线，以适应市场的变化，满足用户的诉求。
2018年，对华为来说，绝对是志得意满、收获非常丰厚的一年。凭借着多年以来的技术积累、品牌沉淀，以及现在的市场势头，相信2019年依然会有非常不错的表现。


二、小米（含红米）

从2018年华为、小米、OPPO、VIVO发布手机的数量来看各品牌的状态数据来源：小米官网
2018年小米共发布了14款手机（小米10款，红米4款）。
从上表中可以看出，小米今年的产品节奏很不好。发布时间主要集中在Q2和Q3，而且产品梯队断档严重，产品布局非常不完善。对市场变化的反应相对迟钝。
  • 小米品牌虽然发布了10款，但是其中五款是小米8系列的。MIX系列的更新断档严重，并且严重的晚于市场的反馈，反应有些慢。年终时发布的Play子系列，依旧是款低端机，而且采用的是联发科的芯片。
  • 红米系列今年只发布了4款新机，其中3款是红米6系列，而且集中在6月份。可以看出红米这个子品牌在小米公司内部一定是遇到了非常严重的问题。这也就很好的解释了今年初红米品牌独立运作的事件。新年发布的NOTE7，从时间上不属于2018年。但是无论从小米公司内部、雷军的疯狂站台，还是从市场的反馈来看，还是值得期待的。
  • 在全面屏开始占领市场之前，虽然小米手机的颜值一直不在线，但是大家都差不太多，所以小米手机受颜值的影响并不太严重。但是2018年全面屏的全面普及，小米手机的颜值并不在线。前期的刘海屏，小米要比别人宽一大块。珍珠屏、水滴屏，还是后来的挖孔屏，小米到年底才发布，严重的晚于友商的节奏，落后于市场的变化。
  • 从技术角度来说，小米手机今年所带来的产品，并没有优异的表现。价格在尝试着上探的同时，也逐渐失去了”性价比“的优势。而且用户对”性价比“的认知往往更倾向于对”低价“的认知，这对品牌产品的价格上探是一种极大的阻力。正所谓成也”性价比“，败也”性价比“
2018年，对小米而言，可以说是非常不如意的一年，这一年失去的有点多。
虽然完成了上市这一大事件，但是，无论品牌的推广，还是产品线的布局、新机的发布节奏，又或是用户的口碑，似乎都没有什么大的进步。
相反，今年的负面有点多。用户并不像以前那样对小米、对雷军、对产品那么买账了。
不过，我仍然相信小米能够在2019年有所作为，把今年欠下的“账”补回来，因为市场对于小米并没有彻底的失去信心，所以机会还有很多。


三、OPPO

从2018年华为、小米、OPPO、VIVO发布手机的数量来看各品牌的状态数据来源：OPPO官网
2018年OPPO共发布了11款新机。
虽然数量不多，但是产品的节奏不错，无论是产品系列、价格区间，还是发布时间，都还可以。
而且：OPPO的手机，颜值一直在线，这对于OPPO的目标用群而言，是至关重要的。

四、VIVO

从2018年华为、小米、OPPO、VIVO发布手机的数量来看各品牌的状态数据来源：VIVO官网
2018年VIVO共发布了16款新机，与OPPO虽属同宗，但是新机发布的节奏要比OPPO更快一些，尤其是上半年。下半年发布新机的节奏几乎相同。同样的，VIVO的手机，也是颜值一直在线。

————小结————

一直以来，华为的粉丝跟小米的粉丝撕X是最多的，不仅因为荣耀系列死磕小米的缘故，也是因为这两个品牌的用户重叠度较高。而且这两个品牌高管之间的互怼、水军的互撕也相对较多，虽然造起了声势，但也是伤敌一千自损八百；媒体的关注度一直以来也是要高于其他品牌。因此，这种彼此之间撕X被不断的放大了。
而蓝绿两厂的用户群体自成一派，与华为小米的用户重叠度相对较低，对技术参数、性价比的感知相对较弱，且两个品牌同属一宗。所以虽然蓝绿两厂的目标用户群非常相近，但是很少看到OPPO和VIVO的粉丝互撕的事件发生。
而且，OPPO和VIVO的营销策略、营销手段自成一派，比较坚持传统的营销方式。这一点与华为、小米不太相同。
另外，OPPO和VIVO对于手游的重视，远高于华为小米。虽然小米搞了个黑鲨手机，但是相比OPPO/VIVO在游戏行业的投入而言，仍显稚嫩。尤其是对王者荣耀用户群体的推广，无论是比赛冠名，还是定制手机，都执行得非常坚决。

除了这国内四大厂外的其他厂商：

  • 联想作为一个传统品牌，真的是一把好牌打得稀烂。相比于同样是当年”中华酷联“一员的华为来说，联想对市场变化的感知和适应，要差得太多太多了。自身定位一直不清晰，品牌就换了一次又一次，管理层也换了一拨又一拨，但就是一直没想明白自己到底是谁、真心要往哪去。而这又是关键中的关键。营销上东一榔头西一棒槌，小米火的时候，学小米。但是只学了皮毛，并没有领会精髓。现在又开始学习当年华为荣耀的招式，对标小米不停撕X，但是依然只是皮毛。华为在技术层面的积累、壮士断腕的勇气、对智能手机市场的敏感认知、对做出好产品的决心、对目标和计划的坚决执行，对营销方法的活学活用，才是关键中的关键，才是联想真的要好好向华为学习的。
  • 魅族作为一个小而美的品牌，曾经有机会跻身一线大厂。但是，一家公司的创始人的个性，往往对这家企业的影响非常非常之重。而且鲜明的个性，往往意味着小众。正如黄章鲜明的个性，决定了魅族的产品尽管颜值一直在线，技术、设计并没有相差太多，而且下半年发布的新机口碑不错，但是市场反馈却一直不愠不火，所以目前依然只是一个小而美的品牌。
  • 锤子/坚果，一个诞生不久却命运多舛、个性更加鲜明的品牌，新机发布的数量也效仿着苹果的iphone，口碑也一直不错。但是生错了时代，而且老罗的个性对于品牌的影响实在是太大了，这一点是老罗和锤子在短时间内无法解决的。很多黑粉黑的其实并不是手机本身，而是老罗其人。无论技术积累、品牌沉淀，还是资金实力，在如今的智能手机这个强者如林的红海市场里拼杀，靠着情怀、简单的营销、微创新的产品，是活不下来的。但是我依然希望锤子和老罗能够走得更远，因为情怀。
  • 与OPPO/VIVO同属一宗的一加，依然是个小而美的品牌。虽然成立的时间不是很久，但是产品的颜值一直在线，技术方面有蓝绿两个师兄做依靠、团队也有多年的经验沉淀，虽然平时很小见到有人使用，但是我相信用心做的产品一定不会太差。
  • 360手机，之前一直有着远大的抱负，宏伟的目标和激进的计划和执行，但无奈命运弄人。也算是被酷派和老贾给耽误了。从今年的产品发布和市场公关来看，似乎没有了之前的心劲，但是好在依然在坚持。背靠着360这棵枝叶茂盛的大树，也许，坚持真的会有胜利的那一天。
以上，纯属个人观点，欢迎探讨，谢绝无脑喷。

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