“眼球时代”《南方都市报》头版版面设计及特点
2006-12-03 09:37阅读：
一、中国报业的发展进入了“眼球时代”
所谓“眼球时代”，即某人或某事通过吸引公众的注意力，成为大家关注的焦点从而受益的时代。当然，想要吸引别人的眼球从而受益，并非一件简单的事情，其条件较为苛刻。现在，中国报业的发展进入了“眼球时代”。对于中国报业而言，“眼球时代”需要靠扎眼的标题、精心的制作来吸引读者。
所以报纸的版面设计一般都比较简洁、易读、醒目，并且图文并茂，采用大照片，大标题，粗线框、大胆留白、厚题薄文等的版面编排。在内容的选择上更是以公众和市场为基准，关心国计民生，做到“从群众中来，到群众中去”，以提高报纸在各类媒体中的竞争力。
二、“眼球时代”报纸头版版面设计的重要性
现代社会是一个瞬息万变的时代。“地球村”的出现把遥远的世界拉得很近，也使信息瞬间骤变。加之都市人的生活节奏不断加快，他们读报的时间也越来越短，对信息的接收往往措手不及。因此，他们只能通过有选择性地接收一些有重大意义的、跟他们有关系的或者他们感兴趣的内容来阅读。在报纸不断加厚的“厚报时代”，一份报纸所函盖
的新闻信息是相当多的，而头版是报纸的门面。很多人都通过一份报纸的头版来认识全份报纸。所以头版上新闻信息的安排和版面设计直接关系着读者是否购买该份报纸。新闻安排得合理，版面设计得好，将有助于提高报纸的销售额和知名度。
三、《南方都市报》头版的版面构成与设计
《南方都市报》的头版主要由报头、报眉、报眼、头条、倒头条等组成。
报头：《南方都市报》把报头置于头版上端居中的位置，其报名的五个字都设计成黄色字体，底色是红色的，更加突出了报名。
报眉：《南方都市报》的报眉相当简单，是一行黑体字——“办中国最好的报纸”，自信且自谦地表达了《南方都市报》办报的宗旨。
报眼：《南方都市报》的报眼在报名的两侧。位于报名的左边是日期，右边是刊号、报业集团的名称和网址。
头条：头条是《南方都市报》最重要的内容，亦称为“重点”。
它占了几乎三分之二的版面，一般采取“主题+辅题”或“引题+主题”这两种形式，字体设计比其它稿件字体要大，要浓，并且有醒目的图片，通过制造视觉冲击来吸引眼球。比如，２００６年１１月６日的报纸，那天的头版头条是“萨达姆绞刑”。标题使用黑底白字加粗本身已够吓人了，加上插图是老萨那个“既愤怒又无奈，再内含一点惊讶”的眼神特写，以及一条绞刑用的绳，就更有助于人们回顾历史并引发无穷想象。又比如２００６年１１月１４日的报纸，那天的头版头条是“独家披露——南岭搜虎”。其中“南岭搜虎”四字用了黑体加粗的效果，感觉特别显眼，它高度概括了这则重点新闻的内容；再加上一幅老虎咆哮的生动图片和搜虎行动的路线图，让人不禁联想南岭搜虎的壮观场面。
倒头条：《南方都市报》的倒头条一般被安排在头版的最下面或右下角，一般为重大但又不是时政类的新闻。字体比头条小，但同样使人一目了然。
四、《南方都市报》头版的特点
首先，与其他报纸的头版相比，《南方都市报》结构上的一个显著特点是没有导读部分。这是因为它另有一个让人快速了解内容的版面——速览版。速览版的出现可形象地认为是给头版“减压”——从此，头版的版面简洁了，并可把更多的精力集中在头条和倒头条上，不会给人难以辨别的感觉。
其次，《南方都市报》头版的厚题薄文。为了在有限的空间内集纳更多有价值的新闻信息，吸引眼球，头版大都以厚题薄文的形式来设计，即采用标题完全盖住正文的形式，使读者在刚接触标题时便得知本期报纸的主要新闻信息，节约了阅报的时间，也便于读者判断是否购买。
再次，《南方都市报》的图片安排也是其头版版面设计的一大亮点。每天的头版都会安排至少一幅图片来增加版面的动感。这些图片有时会采取放大刊登的形式，使照片中的形象得以充分的展示，增强照片的可读性，提高读者的阅读兴趣，也可以使新闻内含的信息借图片的直观效果来表达。要知道过多的文字容易造成阅读的疲劳。如２００６年的１１月１０日的头版是一幅拉姆斯菲尔德在沉思的大图片，十分简洁，但它展示了拉氏辞职时“深陷伊战泥潭”的困惑的神态。头版有时甚至还以新闻照片作头条，适应“眼球时代“媒体竞争的需要。
总之，随着“眼球时代”的到来，《南方都市报》的头版版面也将与时俱进，以迎合时代发展的需要。这，也是其他平面媒体共同需要的。
