【东吴传媒张良卫团队】小程序投资机会解读：场景革命，蓄势待发(1)
zlwshiwo2016.12.29
事件：
2017年微信公开课PRO版现场，腾讯公司微信事业群总裁张小龙宣布，微信小程序将于1月9日正式上线，并现场对小程序做了全面阐述，回答从业者最关心的问题。
评论：
1、看空间：不会一蹴而就，但市场前景相当可观
微信小程序作为一个新的互联网应用形态，从布局到建立完整的产业生态需要B端企业、开发商及C端消费者的培育，这一过程不会一蹴而就。但是基于后移动用户红利时代各头部APP对于流量变现的趋势性探索，以及微信的巨大用户基础及高粘性，极有可能开创一个新的移动互联网应用场景，市场前景相当可观。
2、看模式：场景革命，蓄势待发
定位微信这一产品，去中心化（以二维码为入口）和工具属性（从聊天工具到应用工具）是微信的核心战略，因此，未来微信有望成为类似于PC端浏览器的为小程序服务的程序。
1）借鉴张小龙在公开课演讲中重点提到了“扫码买票”的应用场景，我们可以更好地理解微信小程序未来的商业模式：我们认为一切涉及到线下（即所见）到线上（即所得）的应用场景都可以成为小程序施展的舞台，尤其是消费领域值得重点关注，包括自助扫码购物、自助打卡等。
2）市场上少有人关注到在小程序应用背后所积累的高价值用户数据，我们认为小程序的应用将大大突破微信原有社交数据的局限，拓展至消费数据、行为数据等多维度数据，带来更多商业变现模式。
3、看竞争：微信小程序相比同类竞品更有胜率
百度：场景即入口，微信二维码去中心化模式相比百度的搜索框输入更具优势；
新浪：新浪具有明显的媒体属性，其转型工具类应用具有相对较高的难度；
公众号：属于一对多的推送，小程序是用户在特定场景发起需求，将与小程序彼此独立并互补。
投资建议：
1、腾讯
腾讯本次小程序应用的推广将有望成为其产品功能及商业模式的重要升级，实现其从聊天工具到应用工具的转变，其蕴含的商业价值值得期待。
2、首先关注营销服务企业
小程序场景化的应用模式及工具属性，决定了其以B2C
zlwshiwo2016.12.29
事件：
2017年微信公开课PRO版现场，腾讯公司微信事业群总裁张小龙宣布，微信小程序将于1月9日正式上线，并现场对小程序做了全面阐述，回答从业者最关心的问题。
评论：
1、看空间：不会一蹴而就，但市场前景相当可观
微信小程序作为一个新的互联网应用形态，从布局到建立完整的产业生态需要B端企业、开发商及C端消费者的培育，这一过程不会一蹴而就。但是基于后移动用户红利时代各头部APP对于流量变现的趋势性探索，以及微信的巨大用户基础及高粘性，极有可能开创一个新的移动互联网应用场景，市场前景相当可观。
2、看模式：场景革命，蓄势待发
定位微信这一产品，去中心化（以二维码为入口）和工具属性（从聊天工具到应用工具）是微信的核心战略，因此，未来微信有望成为类似于PC端浏览器的为小程序服务的程序。
1）借鉴张小龙在公开课演讲中重点提到了“扫码买票”的应用场景，我们可以更好地理解微信小程序未来的商业模式：我们认为一切涉及到线下（即所见）到线上（即所得）的应用场景都可以成为小程序施展的舞台，尤其是消费领域值得重点关注，包括自助扫码购物、自助打卡等。
2）市场上少有人关注到在小程序应用背后所积累的高价值用户数据，我们认为小程序的应用将大大突破微信原有社交数据的局限，拓展至消费数据、行为数据等多维度数据，带来更多商业变现模式。
3、看竞争：微信小程序相比同类竞品更有胜率
百度：场景即入口，微信二维码去中心化模式相比百度的搜索框输入更具优势；
新浪：新浪具有明显的媒体属性，其转型工具类应用具有相对较高的难度；
公众号：属于一对多的推送，小程序是用户在特定场景发起需求，将与小程序彼此独立并互补。
投资建议：
1、腾讯
腾讯本次小程序应用的推广将有望成为其产品功能及商业模式的重要升级，实现其从聊天工具到应用工具的转变，其蕴含的商业价值值得期待。
2、首先关注营销服务企业
小程序场景化的应用模式及工具属性，决定了其以B2C