转载：QuestMobile 2017年数字阅读报告：行业竞争加剧，付费市场潜力大
2018-02-08 13:48阅读：
新浪博客
2017年数字阅读报告：行业竞争加剧，付费市场潜力大' TITLE='转载：QuestMobile
2 月 8 日，数据服务公司 QuestMobile发布了 2017 年数字阅读报告。报告显示，在过去一年，数字阅读领域呈现出行业竞争加剧，付费市场潜力大的特点。在视频、直播等模式火爆背景下，阅读取得任何增长似乎都值得弹冠相庆。相比 2016 年掌阅、QQ 阅读、书旗三强相争格局，2017 年，基本上变成了掌阅与 QQ 阅读两强局面，以快看漫画为代表的新贵快速崛起，也滋生了一批新兴的阅读群体。
一、行业整体和竞争格局
1. 数字阅读用户规模日益饱和，行业发展趋稳，2017 年 7 月首次出现同比负增长
2017 年中国数字阅读独立 APP 行业月活跃用户规模达到 2.53 亿，比年初增加 1392.5 万，同 比增长率逐步下行，行业增长缓慢。受到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响，在 2017 年 7 月 同比首次出现负增长。
2. 使用时长稳步上升
由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素， 2017 年数字阅读行业用户总使用时长同 比增长 16.6%，人均单日时长同比增长 9.6%，达到 73.4 分钟。
3. 多数用户只安装一个 APP，但行业竞争加剧
超过半数用户仍然只使用一个 APP，相比上一年，安装 2 个及以上 APP 的用户占比上升，各家 的用户争夺策略初见成效。
二、行业典型 APP 分析
1. 行业典型 APP 月活跃用户规模稳中微升
掌阅月活跃用户规模接近 6000 万，同比下降 3%，同时其活跃率也低于主要竞品; 随着越来越 多头部作家的签约、各频道内容的丰富，书旗小说和百度阅读活跃率同比小幅提升; 快看漫画作 为漫画类阅读 APP 吸引了一批二次元用户，也保持较快增长。
2. 各家积极构建“APP+移动网页”的生态模式更好地服务用户差异化使用需求
以 QQ 阅读为例，根据 QuestMobile Plus 生态流量审计的结果显示，其月生态总用户量在暑 期突破 5000 万左右，随着其生态用户范围更加多样，将有更大的提升。
3. 从用户粘性指标来看，书旗小说和 QQ 阅读表现最佳
书旗小说和 QQ 阅读凭借丰富的 IP 内容、及时更新、个性化推荐等特点赢得用户青睐。
4. 典型 APP 30 日留存率表现不一，内容和用户运营成为突围重点
行业格局趋稳竞争加剧，各家都把内容建设、用户运营视为重点，百度阅读、书旗小说的 30 日 留存率同比增幅较大，而 QQ 阅读和快看漫画较去年同期则略有下降。
5. 典型 APP 独占用户均超过八成，数字阅读用户忠诚度高
掌阅独占用户比达到 90%;QQ 阅读和书旗小说的独占率也均在 80% 以上，头部三家之间的徘徊用户较少。
6. 卸载用户仍然聚焦在头部几个产品
掌阅的卸载用户主要流向 QQ 阅读和书旗小说，而 QQ 阅读的卸载用户则相对平均地流向其他 主要竞品; 版权、内容的丰富程度、产品体验等因素成为用户选择阅读平台的原因。同时，追书 神器作为小量级黑马表现亮眼。
7. 典型 APP“黑色一分钟”占比较低
得益于其海量阅读内容、定制化精准推荐，加上日益健全的社区功能，行业典型 APP“黑色一 分钟”占比均保持在 16.0%，其中 QQ 阅读和掌阅表现良好。
三、数字阅读行业付费用户画像
1. 付费用户: 男性比例高，30 岁以下年轻人为付费主体，三四线城市用户付费率高
与数字阅读行业整体相比，男性付费比例更高，付费用户年龄分布显得更加均衡，付费主体依然 集中在 30 岁以下，但 30 岁以上付费用户占比明显高于行业整体。另外，付费用户的城际分布 与行业整体趋同，但值得关注的是，三线四线城市占比略高于行业。
2. 付费方式: 用户“看菜下单”，包月和按篇章/本付费为主流，8 成用户每月花费不超过 20 元
数字阅读用户的主流付费方式是包月和按篇章/本付费，包月的占到 40%，按篇章的占到 30%，按本的占 25%，按本和按篇章均为按作品付费，用户“看菜下单”，对作品的忠诚度较高。
3. 付费题材: 女生为言情、悬疑买单，男生为军事、武侠买单
女性对各类言情、悬疑灵异题材的兴趣显著高于男性，而男性对武侠、军事题材的兴趣显著高于 女性; 都市题材在两性市场中都是最受欢迎的题材，但女性的偏爱程度又显著高于男性。
4. 衍生品付费意愿: 用户最愿意为 IP 改编的影视剧、动漫花钱
对比各类 IP 衍生品，用户最愿意花钱观看的仍然是影视剧，其次是改编动漫，对自己喜爱的 IP 形象荧幕化充满期待，而对于改编舞台剧、主题商店等获得价格较高的衍生品不太愿意买单。
寒武纪时代，数以万计的生命仿佛在一瞬间被创造出来。有多少会繁荣发展？又有多少会快速消亡？物种在不断重复着产生和灭亡循环的同时生命在不断的进化。
整个世界生态环境在蓬勃发展的同时，并非新诞生的生命都能够存活下来，就像并非所有移动互联网创业公司都能存活下来一样。
“寒武纪爆发期”虽然造就了无数的新物种，但也最终淘汰了绝大多数脆弱物种。我们永远都会看到类似适者生存的现象在不停的上演。
问题并不是它会不会发生或在何时发生。
真正的问题是：在这个残酷的生态进化过程中，你会是哪一种？
QuestMobile启示录 – 一本揭露整个移动互联网行业兴衰浮沉的思想巨著。
“启示录”从投资、技术驱动力、用户、市场创新的角度鲜活的展现了中国移动互联网在经历了类似“寒武纪大爆发”后的红海竞争生存现状。深度剖析了移动支付的全面爆发；电视、家居、汽车智能化的万物互联；以小程序、终端设备商轻应用的生态普及与生态跨领域渗透解读在移动互联网后半期内原生使用场景的全面爆发，设备使用态势的全面变革。
“启示录”深度细致分析了整个移动互联网10大细分行业竞争格局态势的真实变化，新商业场景下的全面机会成本分析、在移动互联网后半场潜在的各种发展障碍与风险预示，及在新一轮变革期内最有可能出现的颠覆式创新，并锁定出2018年移动互联网新商业机会下的增长赛道与潜力黑马。
针对行业内越来越集中凸显诸如预装价值与App价值流量
2 月 8 日，数据服务公司 QuestMobile发布了 2017 年数字阅读报告。报告显示，在过去一年，数字阅读领域呈现出行业竞争加剧，付费市场潜力大的特点。在视频、直播等模式火爆背景下，阅读取得任何增长似乎都值得弹冠相庆。相比 2016 年掌阅、QQ 阅读、书旗三强相争格局，2017 年，基本上变成了掌阅与 QQ 阅读两强局面，以快看漫画为代表的新贵快速崛起，也滋生了一批新兴的阅读群体。
一、行业整体和竞争格局
1. 数字阅读用户规模日益饱和，行业发展趋稳，2017 年 7 月首次出现同比负增长
2017 年中国数字阅读独立 APP 行业月活跃用户规模达到 2.53 亿，比年初增加 1392.5 万，同 比增长率逐步下行，行业增长缓慢。受到暑期档出游、“爆款”电视剧等影响，在 2017 年 7 月 同比首次出现负增长。
2. 使用时长稳步上升
由于人们对于版权意识的增强、知识付费兴起等因素， 2017 年数字阅读行业用户总使用时长同 比增长 16.6%，人均单日时长同比增长 9.6%，达到 73.4 分钟。
3. 多数用户只安装一个 APP，但行业竞争加剧
超过半数用户仍然只使用一个 APP，相比上一年，安装 2 个及以上 APP 的用户占比上升，各家 的用户争夺策略初见成效。
二、行业典型 APP 分析
1. 行业典型 APP 月活跃用户规模稳中微升
掌阅月活跃用户规模接近 6000 万，同比下降 3%，同时其活跃率也低于主要竞品; 随着越来越 多头部作家的签约、各频道内容的丰富，书旗小说和百度阅读活跃率同比小幅提升; 快看漫画作 为漫画类阅读 APP 吸引了一批二次元用户，也保持较快增长。
2. 各家积极构建“APP+移动网页”的生态模式更好地服务用户差异化使用需求
以 QQ 阅读为例，根据 QuestMobile Plus 生态流量审计的结果显示，其月生态总用户量在暑 期突破 5000 万左右，随着其生态用户范围更加多样，将有更大的提升。
3. 从用户粘性指标来看，书旗小说和 QQ 阅读表现最佳
书旗小说和 QQ 阅读凭借丰富的 IP 内容、及时更新、个性化推荐等特点赢得用户青睐。
4. 典型 APP 30 日留存率表现不一，内容和用户运营成为突围重点
行业格局趋稳竞争加剧，各家都把内容建设、用户运营视为重点，百度阅读、书旗小说的 30 日 留存率同比增幅较大，而 QQ 阅读和快看漫画较去年同期则略有下降。
5. 典型 APP 独占用户均超过八成，数字阅读用户忠诚度高
掌阅独占用户比达到 90%;QQ 阅读和书旗小说的独占率也均在 80% 以上，头部三家之间的徘徊用户较少。
6. 卸载用户仍然聚焦在头部几个产品
掌阅的卸载用户主要流向 QQ 阅读和书旗小说，而 QQ 阅读的卸载用户则相对平均地流向其他 主要竞品; 版权、内容的丰富程度、产品体验等因素成为用户选择阅读平台的原因。同时，追书 神器作为小量级黑马表现亮眼。
7. 典型 APP“黑色一分钟”占比较低
得益于其海量阅读内容、定制化精准推荐，加上日益健全的社区功能，行业典型 APP“黑色一 分钟”占比均保持在 16.0%，其中 QQ 阅读和掌阅表现良好。
三、数字阅读行业付费用户画像
1. 付费用户: 男性比例高，30 岁以下年轻人为付费主体，三四线城市用户付费率高
与数字阅读行业整体相比，男性付费比例更高，付费用户年龄分布显得更加均衡，付费主体依然 集中在 30 岁以下，但 30 岁以上付费用户占比明显高于行业整体。另外，付费用户的城际分布 与行业整体趋同，但值得关注的是，三线四线城市占比略高于行业。
2. 付费方式: 用户“看菜下单”，包月和按篇章/本付费为主流，8 成用户每月花费不超过 20 元
数字阅读用户的主流付费方式是包月和按篇章/本付费，包月的占到 40%，按篇章的占到 30%，按本的占 25%，按本和按篇章均为按作品付费，用户“看菜下单”，对作品的忠诚度较高。
3. 付费题材: 女生为言情、悬疑买单，男生为军事、武侠买单
女性对各类言情、悬疑灵异题材的兴趣显著高于男性，而男性对武侠、军事题材的兴趣显著高于 女性; 都市题材在两性市场中都是最受欢迎的题材，但女性的偏爱程度又显著高于男性。
4. 衍生品付费意愿: 用户最愿意为 IP 改编的影视剧、动漫花钱
对比各类 IP 衍生品，用户最愿意花钱观看的仍然是影视剧，其次是改编动漫，对自己喜爱的 IP 形象荧幕化充满期待，而对于改编舞台剧、主题商店等获得价格较高的衍生品不太愿意买单。
寒武纪时代，数以万计的生命仿佛在一瞬间被创造出来。有多少会繁荣发展？又有多少会快速消亡？物种在不断重复着产生和灭亡循环的同时生命在不断的进化。
整个世界生态环境在蓬勃发展的同时，并非新诞生的生命都能够存活下来，就像并非所有移动互联网创业公司都能存活下来一样。
“寒武纪爆发期”虽然造就了无数的新物种，但也最终淘汰了绝大多数脆弱物种。我们永远都会看到类似适者生存的现象在不停的上演。
问题并不是它会不会发生或在何时发生。
真正的问题是：在这个残酷的生态进化过程中，你会是哪一种？
QuestMobile启示录 – 一本揭露整个移动互联网行业兴衰浮沉的思想巨著。
“启示录”从投资、技术驱动力、用户、市场创新的角度鲜活的展现了中国移动互联网在经历了类似“寒武纪大爆发”后的红海竞争生存现状。深度剖析了移动支付的全面爆发；电视、家居、汽车智能化的万物互联；以小程序、终端设备商轻应用的生态普及与生态跨领域渗透解读在移动互联网后半期内原生使用场景的全面爆发，设备使用态势的全面变革。
“启示录”深度细致分析了整个移动互联网10大细分行业竞争格局态势的真实变化，新商业场景下的全面机会成本分析、在移动互联网后半场潜在的各种发展障碍与风险预示，及在新一轮变革期内最有可能出现的颠覆式创新，并锁定出2018年移动互联网新商业机会下的增长赛道与潜力黑马。
针对行业内越来越集中凸显诸如预装价值与App价值流量