迷雾重重！娃哈哈出售白酒业务
大河酒坊
09-17 20:26
大河报·大河客户端记者 朱金中
近日，有关娃哈哈出售领酱国酒的消息成为酒界议论的热点。但随后剧情反转，娃哈哈否认抛售，表示领酱国酒仍旧在娃哈哈旗下，只是交由合作伙伴负责。而传闻中“负责”的合作伙伴华林集团，之前也并未涉足过酒行业，只是在直销行业颇为知名。在业内回暖，酱酒大行其道的当下，领酱国酒的未来之路显得扑朔迷离。
抛售酱酒剧情反转
9月9日，在遵义市召开的白酒产业链专题招商会传出让业界瞩目的消息。据媒体报道，娃哈哈将之前收购的领酱国酒抛售，收购方为直销企业河北华林集团。消息一出，业内哗然。“跨界做白酒难以成功”的说法再度响起。但数天后，剧情反转，娃哈哈否认抛售领酱国酒。娃哈哈相关负责人在接受记者采访时表示，领酱国酒并没有被出售，仍然是在娃哈哈集团旗下，娃哈哈将会更加注重消费端的开拓，而白酒生产端则交给当地专业化程度更高的合作伙伴去运营。但对于此前媒体报道的签约仪式上领酱国酒收购项目，娃哈哈并未做出回应。是出售还是合作？迷雾重重的背后，业外资本难以驾驭白酒的事实总让人唏嘘感慨。“娃哈哈做白酒并不是第一次，其在十年前就涉足过白酒，同样也是惨淡收场。这次娃哈哈做白酒开始并不被看好，最后果然还是用快消品模式运作白酒，今天的结局早已注定。”亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤分析说。在白酒行业，跨界案例中最为著名的无疑是维维股份和联想系的介入，前者将贵州醇纳入了上市体系之中，但随着白酒产业的持续恶化，最终维维股份将贵州醇剥离；而联想系在收购了四家地方酒企之后，同样因为持续亏损，最终选择将其全部出售。“资本只是企业成功的一个重要要素，但不是唯一要素。而有了资本，如何在战略、品牌、营销、团队等生产经营方面使用资本，就是超过资本本身的作用和价值了。”重构理论创始人，观峰咨询董事长杨永华认为，资本跨界成功的核心是“资本+智本”的成功，有了钱还要有一个专
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09-17 20:26
大河报·大河客户端记者 朱金中
近日，有关娃哈哈出售领酱国酒的消息成为酒界议论的热点。但随后剧情反转，娃哈哈否认抛售，表示领酱国酒仍旧在娃哈哈旗下，只是交由合作伙伴负责。而传闻中“负责”的合作伙伴华林集团，之前也并未涉足过酒行业，只是在直销行业颇为知名。在业内回暖，酱酒大行其道的当下，领酱国酒的未来之路显得扑朔迷离。
抛售酱酒剧情反转
9月9日，在遵义市召开的白酒产业链专题招商会传出让业界瞩目的消息。据媒体报道，娃哈哈将之前收购的领酱国酒抛售，收购方为直销企业河北华林集团。消息一出，业内哗然。“跨界做白酒难以成功”的说法再度响起。但数天后，剧情反转，娃哈哈否认抛售领酱国酒。娃哈哈相关负责人在接受记者采访时表示，领酱国酒并没有被出售，仍然是在娃哈哈集团旗下，娃哈哈将会更加注重消费端的开拓，而白酒生产端则交给当地专业化程度更高的合作伙伴去运营。但对于此前媒体报道的签约仪式上领酱国酒收购项目，娃哈哈并未做出回应。是出售还是合作？迷雾重重的背后，业外资本难以驾驭白酒的事实总让人唏嘘感慨。“娃哈哈做白酒并不是第一次，其在十年前就涉足过白酒，同样也是惨淡收场。这次娃哈哈做白酒开始并不被看好，最后果然还是用快消品模式运作白酒，今天的结局早已注定。”亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤分析说。在白酒行业，跨界案例中最为著名的无疑是维维股份和联想系的介入，前者将贵州醇纳入了上市体系之中，但随着白酒产业的持续恶化，最终维维股份将贵州醇剥离；而联想系在收购了四家地方酒企之后，同样因为持续亏损，最终选择将其全部出售。“资本只是企业成功的一个重要要素，但不是唯一要素。而有了资本，如何在战略、品牌、营销、团队等生产经营方面使用资本，就是超过资本本身的作用和价值了。”重构理论创始人，观峰咨询董事长杨永华认为，资本跨界成功的核心是“资本+智本”的成功，有了钱还要有一个专