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扬名天下——名称策划

2009-04-19 08:34阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1250460355

扬名天下——名称策划
文/姜仁
普天之下，任何一件事情的的成功，不是偶然，都是精心策划的结果。而策划的第一步是什么？其实，古代的先贤圣哲早已给出了答案。
春秋时期，子路问孔子：卫军想请你帮我理政，您将先做什么？孔子说：“先正名分。”子路说：老师，您太迂腐了，名分有什么用呢？孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成，事不成则教化不兴，教化不兴则刑法不当，刑法不当则老百姓不知所措。所以要先正名。”后以“名正言顺”比喻做事理由正当而充分，含有理直气壮的意思。
从策划的角度来说，我们不妨这样理解孔老夫子的话：“要想把策划做好，必须要起个正当的名称。名称不正当，宣传这个策划就不会顺利，宣传做得不顺利，策划的事情也就办不成了。”
古代贤哲尹文子是诸子百家中“名家”的代表，他对“名”的作用就阐述得更加深刻。他说：“行正由名，则名不可差… …名以定事，事以验名。”尹文子的话按今天的说法，就是：“如果一个策划做得很正点，那是因为起了一个好名字的缘故… …名称的好坏决定了策划的成败，事情的成败就是对名称策划的验证。”
资深房地产全程策划营销实战专家姜仁先生的名字就是采用了名称策划。姜仁、北京姜仁工作室、北京姜仁房地产咨询有限公司和上海姜仁工作室等名称，皆是采用了名称策划。据姜仁先生自己解释名字说：“姜是我的姓，我无法
改变；而名‘仁’则是我能左右的，我来自孔孟之乡山东济南，儒家的核心理念就是一个‘仁’字，仁济天下是我的态度，才智双拥是我的目标，厚德载物是我的底气，有容乃大是我的发展动力，又加上‘仁’字在我的‘八字’里边很好，能成立大业之意，于是我的名字就诞生了… …”
远去的历史我们不必深究，但现实社会的“名人”名称策划，不为罕见，确实是具有“奇功之妙”，在此不再一一列举，是为包涵。
问及姜仁先生在“策划企业名称时是否有诀窍”时，他表示：“首先要易懂易念，再者就是易听易记，而且要名正言顺，最好要别出心裁、音义俱佳。切忌不要字数太多，谨用生僻字，慎用繁体字，不要过分雷同就基本可以了！”在姜仁先生的谈笑中，他告诉我们“关键的关键还是自己主宰，因为一切尽在自己的掌握中… …”
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