【老记观点】张家界“被阿凡达”的营销风险
2010-01-26 12:19阅读：
1月25日，张家界当地媒体刊发报道，称张家界著名景点南天一柱(即乾坤柱)更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚山”，并引用袁家界景区管委会主任宋志光的话，解释此举顺应了景区原住居民和广大游客的心声，意在向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界，绝对不是“崇洋媚外”之举。
看完这则报道的感觉，老记只能套用本山大叔小品里的一句经典台词：“悲哀，实在是悲哀！”
《阿凡达》在全球热播后，引发海内外亿万观众对“哈利路亚山”原型地的心驰神往。随后，关于“哈利路亚山”原型是在黄山还是在张家界的争论四起，最终，在这场喋喋不休的口水战中，张家界胜出。
张家界当地媒体的相关报道称，刊发内容是根据1月19日下午张家界市旅游协会主办的“借助《阿凡达》营销张家界”座谈会代表发言整理。我们不妨先看看参加这次座谈会的都有何方神圣：市旅游局副局长、黄龙洞股份有限公司宣传专干、袁家界景区管委会主任及武陵源区旅游局宣传促销管理办公室主任等人。
不难看出，参加座谈会的各路神仙中，除了政府官员就是企业代表，没有普通民众代表。他们的目的很明确，即借助《阿凡达》营销张家界。而在他们的意见中，除了将即乾坤柱更名为
“哈利路亚山”外，还有诸如“所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容”、“给卡梅隆授予荣誉市民，给予全家终身免票待遇”（老记估计卡老爷子不会领情，他后半辈子也没有那闲功夫带着他的家属前往张家界享受终身免费待遇）、“多
措并举，以电影为契机营销张家界”之语云云，不能不承认他们“太有柴了”，深谙营销之道，知道如何借船出海、懂得如何站在巨人的肩膀上往上爬。联想到去年张家界搞的那场国际乡村音乐节，市长赵小明亲自出马，充当宣传片主角，演了回“卡通市长”，在媒体上很是火了一把。更有早些年把俄罗斯“勇士”飞行表演队请过来穿越天门洞之举，张家界政府“接轨国际”的营销行为似乎屡试不爽。
但我不得不提醒张家界的政府官员们，实施这场营销行为必须慎重考量由此带来的风险。
其一，文化资产和自然资源联姻的风险。中华文化博大精深，自然资源地大物博，张家界是中国乃至世界文化遗产和自然资源中的宝贵财富。然而，中国各地的政府官员目前正在蔚然成风地将这些文化资产和自然资源联姻，进行“资本化运作”，比如，少林寺正在紧锣密鼓地酝酿上市；安阳曹操墓正在“文物保护”的大旗庇护之下打着商业开发的如意算盘；神州大地香火四起，祭黄帝祭炎帝祭舜帝祭孔子之类的建佛修庙拜祖祭典活动如火如荼；等等现象，不一而足。眼看着老天爷和老祖宗留给我们的遗产都在金钱的侵蚀下被践踏，让人痛心疾首。
其二，中国文化被舶来品“强奸”的风险。张家界不仅属于世界，也早已走向世界，这一点勿庸置疑，但是这显然用一个外国名字来证明。乾坤柱被“哈利路亚”，听起来似乎很美，但这个舶来词的加盟，多少让博大精深的中国文化陷入尴尬境地。若干年后，当老祖宗留下的家底一步步“被国际化”、“被接轨”之后，我们还有什么颜面去向老祖宗交待呢？传统文化的没落，亦是国家历史气息的没落。外来文化及现代文明不应成为中国传统文化的威胁，只有在外来文化及现代文明成为传统文化的补充，使传统文化锦上添花，才是传统文化的出路，亦是一个伟大民族的出路。
张家界的乾坤柱、天门洞、天子山，黄龙洞里的定海神针，这些名字多么美丽动听，这些源自中国历史文化和美丽传说的名字，深深地打上了中国文化的烙印，让人过目不忘，浮想联翩。试想一下，如果明天张家界的领导们乘热打铁，借着《阿凡达》的名气，一古脑地把张家界景区改名为“潘多拉国际名胜风景区”，把张家界市改名为“潘多拉市”，或者干脆在市长的名片上印上“张家界人民政府市长：阿凡达·赵小明”，到那个时候，纵使张家界真成了世界著名景点，海外游人如织，可张家界还是我们心目中神圣而美丽的张家界吗？
其三，借船出海时限性的风险。可以预见的是，一部好莱坞大片，在中国内地最多也就“火”上一两个月，在世界范围内持续热映一段时间后，火爆的风头很快就会被层出不穷的更多优秀影片取代，真正能给世人留下深刻印象的电影主角又有几个呢？或许若干年后，当世界各地的游客在张家界看到“哈利路亚山”，鲜有人会知道这个让中国人读来拗口、让外国人读来别扭的名字源自何处，只会让人觉得莫名其妙，不知所云。
所以，奉劝张家界的地方官员和企业家们，凡事三思而后行，不要想当然地把公共资源当成自己的家产随意处置。否则，伤害的不仅是公共利益，更是公众感情。
