“下生活”在巴金的《随想录》里出现，意指文艺工作者到人民群众中体验生活。光看出处，就知道这词的年纪有多大。
今天已经很少听到有演员为了一部戏“下生活”了，偶尔有那么一两个事例就会被大张旗鼓地拿出来表彰，可这在中国电影百年史的前六、七十年是好演员的必经之路啊。
Anyway…我一直觉得好广告人跟好演员有些异曲同工之处。这个世界上有很多好演员，但必须得遇上好剧本、好导演、好的剧组、好的投资方，天时地利人和，才可能出一台得奥斯卡的好戏。这个世界上也有很多好广告人，却被客户的预算、视野、专业水准、审美情趣所累，被猪一样的老板和队友牵绊，被低劣的制作团队坑害，尽其一生，也找不到让才华大放光芒的机会。这就是命！得接受。
但其实，命之外，广告人还能做多点努力，让自己的活计更漂亮些。在创意里自嗨，是不论天时地利人和，广告都能带给我们的乐趣。
我想请问，现在的creative briefing是不是都在了无生趣的办公室里进行的？假设我们被困在港汇42楼门窗封闭的空间，planner找了一堆数据和讯息终于填满了那张纸，创意带着加班到凌晨的惺忪睡眼，缱绻在沙发的一角，一席人或疲累、或焦躁。Brief是关于一个运动品牌如何推展9月中小学校开学后第一波品牌战役（back-to-school campaign）。现在，请你想象一下脑海中那队人马可能提出什么样的idea……
我来告诉你当初BBDO旧金山是怎么做的。
他们知道，即使是团队里最年轻的Art也已经远离中小学校园很久了。当然可以仰仗planner去搜集一些关于小屁孩们的资料甚至影像，但planner的资料也基本上是desktop research -- 网上的二手货。Team决定，不能瞎子摸象，或是坐以待毙。于是，他们去租了一辆中学校车，对，就是黄色宽头的校车。择吉日，让校车四处接上团队成员，然后，在校车上brief！我不知道那群深井病有没有去搞一套校服穿穿，有没有邀请一队小朋友跟他们同车，我也不知道最后出街的作品有没有广受好评，但至少，我欣赏并且极度推崇这种尝试深入TA生活的工作方式，不论是briefing，还是想idea。
有时候我们也会这么做啦，比如就近找一家咖啡馆，或是逼格再高一点的会所，仿佛只有舒适的环境才是出产idea唯一的沃土。我能想到的画面，是一群被加
今天已经很少听到有演员为了一部戏“下生活”了，偶尔有那么一两个事例就会被大张旗鼓地拿出来表彰，可这在中国电影百年史的前六、七十年是好演员的必经之路啊。
Anyway…我一直觉得好广告人跟好演员有些异曲同工之处。这个世界上有很多好演员，但必须得遇上好剧本、好导演、好的剧组、好的投资方，天时地利人和，才可能出一台得奥斯卡的好戏。这个世界上也有很多好广告人，却被客户的预算、视野、专业水准、审美情趣所累，被猪一样的老板和队友牵绊，被低劣的制作团队坑害，尽其一生，也找不到让才华大放光芒的机会。这就是命！得接受。
但其实，命之外，广告人还能做多点努力，让自己的活计更漂亮些。在创意里自嗨，是不论天时地利人和，广告都能带给我们的乐趣。
我想请问，现在的creative briefing是不是都在了无生趣的办公室里进行的？假设我们被困在港汇42楼门窗封闭的空间，planner找了一堆数据和讯息终于填满了那张纸，创意带着加班到凌晨的惺忪睡眼，缱绻在沙发的一角，一席人或疲累、或焦躁。Brief是关于一个运动品牌如何推展9月中小学校开学后第一波品牌战役（back-to-school campaign）。现在，请你想象一下脑海中那队人马可能提出什么样的idea……
我来告诉你当初BBDO旧金山是怎么做的。
他们知道，即使是团队里最年轻的Art也已经远离中小学校园很久了。当然可以仰仗planner去搜集一些关于小屁孩们的资料甚至影像，但planner的资料也基本上是desktop research -- 网上的二手货。Team决定，不能瞎子摸象，或是坐以待毙。于是，他们去租了一辆中学校车，对，就是黄色宽头的校车。择吉日，让校车四处接上团队成员，然后，在校车上brief！我不知道那群深井病有没有去搞一套校服穿穿，有没有邀请一队小朋友跟他们同车，我也不知道最后出街的作品有没有广受好评，但至少，我欣赏并且极度推崇这种尝试深入TA生活的工作方式，不论是briefing，还是想idea。
有时候我们也会这么做啦，比如就近找一家咖啡馆，或是逼格再高一点的会所，仿佛只有舒适的环境才是出产idea唯一的沃土。我能想到的画面，是一群被加