新浪博客

赵本山新剧《乡4》广告植入动了谁的神经？

2011-05-22 20:43阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1253347132

由赵本山打造的农村爱情轻喜剧《乡村爱情》系列第四部之《乡村爱情交响曲》，正在北京、黑龙江等卫视热播。在掀起播出狂潮的同时，诸多观众也对剧中存在的大量植入广告连连挑刺，新剧里，摩托车、农用车、老酸奶、酸酸乳、各种酒水等广告巧妙插入剧中，让很多观众不爽，眼尖的网友还发现了不孕不育医院的广告。前日，《乡村爱情交响曲》编剧张继接受记者采访时，坚持称该剧符合现实，并表示《乡5》将于今夏开拍。
赵本山新剧《乡4》广告植入动了谁的神经？
电视剧也是商品，拍电视剧也是为了赚钱，没有哪位投资人砸钱亏本拍电影、电视剧。随着广告形式的多样化，电视剧植入广告会越来越多，随着电影、电视剧越来越市场化，广告商会越来越看好影视剧广告植入市场，这并不矛盾。就像读者花钱订报纸，报纸广告却大量充斥版面，难道读者有理由说，我花钱订报纸，就要拒绝报纸刊发广告吗？事物都是辩证的，当一份报纸没有了广告，那这张报纸也就是去了生命力。反之，影视剧也一样。
冯小刚的电影《非诚勿扰1》植入广告2000万，《非诚勿扰2》植入广告6000万，《唐山大地震》植入广告过亿。徐静蕾的电影《杜拉拉
升职记》，广告植入也有2000多万。谈起广告植入，徐静蕾惟恐广告植入不够多，大方宣布：“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊！”细细品味徐静蕾这句话，还真有道理，当一部影视剧广告商拒绝植入广告时，说明这部影视剧没有影响力，或者说这位导演不知名，广告商不会乱砸钱的。
据统计，广告客户为《杜拉拉升职记》节约了五六百万的拍摄成本，“比如泰国拍摄免费吃住至少省去七八十万的外拍成本，得到银泰提供一层大楼搭景，光租金就省下五六十万。”徐静蕾、莫文蔚、李艾等在影片里佩戴的饰品都来自各大品牌的赞助。与《杜拉拉升职记》合作关系的企业多达20家，这数字创下华语电影商业开发之最。《乡村爱情交响曲》这次总计植入多少广告，本山传媒虽没有透露，但保守估计也有数千万。
影视植入式广告的产生与电影同步的，已有上百年的历史。最具影响力的植入式广告当属“007”系列电影。当詹姆斯邦德驾驶宝马汽车在银幕上拯救世界，与敌人做殊死搏杀的时候，“007”系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。植入式广告在美国已不鲜见，成为有效降低影视制作成本的普遍手段。国内植入式广告始于1990年的电视剧《编辑部的故事》，“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现，一时成为市场上的畅销产品。
国内在电影中设置植入式广告最为成功的当属冯小刚导演的电影《天下无贼》，植入了十几个广告，使影片投资在拍摄阶段就基本收回，这促使中国影视制作机构对植入式广告趋之若鹜。虽然现在的广告商热衷于名导演、名演员、名影视剧，但面对汹涌而来的广告，影视剧导演必须有个清醒的头脑，广告的植入必须是剧情的需要，不能有硬伤。姜文拍《让子弹飞》，就拒绝了3000万的酒类广告，姜文的这个气魄，也值得赵本山学习。

郭德纲为何体谅记者怨恨北京卫视？
张柏芝产后火辣身材内幕被曝光
范冰冰为何被《河东狮吼2》生猛消费？
汤唯拒谈《建党伟业》删戏背后隐情
刘晓庆散布毁灭日谣言用意何在？
谢娜结婚刘烨送祝福有何隐情？
秦海璐拍戏遭遇哪位煤老板戏弄？
余文乐苦追35岁舒淇隔空调情8次
杨澜拒绝冯小刚拍吻戏放弃演艺圈
警方指责崔永元歪曲纪连海被抓真相
大S300万捐款发票能否拯救诚信危机
莫少聪吸毒再次敲响娱乐圈浮躁警钟

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳

APP专享