梁冬谈百度的五讲四美

梁冬谈百度的五讲四美

前几天，梁冬同学打电话来，畅谈了百度短片的一些感想，特收录如下，由于其中的看法，有些认同，有些不完全认同，所以后面加了一些个人的注解。

先谈五讲

“五讲”是指在百度的小电影广告中，每个后面其实都有5点的阐述，例如：在唐伯虎一片后，就谈到了百度的中文分词技术，更懂得中文，更热爱中文等等；在孟姜女一片后面则谈到了百度的流量和各种频道。
梁冬同学特别强调了这5点功能诉求的重要性和价值，并引申出观点：娱乐性的营销不等于娱乐，如果不能将片子围绕承诺点展开，那么片子就是废片，就是白花钱，变成无营销价值的娱乐。
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注解：5点阐述对百度的理解确实非常重要。不过，不是每次片子都能这样的复制的，也许换另一条片子，就不适合了，所以不能作为条条框框。但，梁说的“娱乐性的营销不等于娱乐”完全赞同。
再说四美

梁说，百度有技术之美，尤其是中文分词技术，对中文关键词的理解和把握力。
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注解：百度广告小电影的互动能力确非其他所能及，很多观众看完片子之后，真的去各个搜索引擎中比较中文分词的能力，并产生很多争议争论。的确，不是百分之百的人都和百度的看法一致，但至少，百度激发了用户的行动，并督促自己不断改进。
梁说，百度有体验之美，是极为重视用户体验的，并着力将这一点与影片结合。
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注解：这一点无需多言。