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对话realme徐起：realme真我GT大师系列为下半年市场开了个好头！

2021-07-23 12:36阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1259228935

文/海峰看科技
延续2020年的强劲上升势头，realme在2021年继续爆发。realme副总裁、中国区总裁徐起在7月21日realme真我GT大师系列发布会上分享说：“作为全球成长最快的智能手机品牌，realme已实现四个百万里程碑：Q2系列销量破百万、4月单月销量破百万、618销量百万目标达成以及真我GT系列销量突破百万。”
据《海峰看科技》了解，作为手机市场最年轻的玩家之一，realme完成了旗舰颠覆者的初步破局，成为了全球8500万用户的共同选择。秉承“敢越级”的品牌态度，realme加速布局中高端市场的同时，在越级设计、越级性能的基础上，树立起“质价比”新旗帜。此次带来的真我GT大师系列，是为年轻人量身打造的2021年旗舰质价比之王。
不同于其他手机品牌邀请意大利时尚品和德国宝马汽车设计师，realme选择邀请深泽直人做设计顾问，希望给用户传递怎样的品牌理念？在性价比已经深入人心的今天，realme带来怎样质价比的产品占领用户心智？下半年手机市场百花齐放的局面逐渐拉开帷幕，realme有什么玩法，又将带给用户什么惊喜？
就此，《海峰看科技》与少数媒体对话了realme副总裁、中国区总裁徐起。
对话realme徐起：realme真我GT大师系列为下半年市场开了个好头！
洋葱白蒜、红砖水泥之后，深泽直人再出旅行箱设计
深泽直人是国际著名工业设计大师，曾为苹果、无印良品
等多家知名公司诸进行过品牌设计，他的作品在欧洲和美国赢得过几十余项设计大奖。在设计界赫赫有名的深泽直人对于国内消费者来说可能稍显陌生，而熟悉realme产品的朋友都知道，此次发布的大师系列并非深泽直人与realme的首度合作，《海峰看科技》先带你盘点下，realme在过去为我们带来过哪些值得细细品味的大师版作品。
2019年5月，realme以“敢越级”的品牌形象，带着realme X系列与国内消费者第一次正式见面。realme与深泽直人首次合作的realme X大师版带来了”洋葱”和“白蒜”两种设计。秉持着本真的设计理念，从食物中获得灵感，将手机和食材两个原本毫不相干的元素重新组合，这款手机在当时给消费者带来了十分惊艳的感官刺激。
对话realme徐起：realme真我GT大师系列为下半年市场开了个好头！
第二次合作产品在同年10月份发布，即realme X2 Pro大师版。该手机加入了两种平时我们经常忽略的建筑元素——“红砖”和“水泥”，整体更加贴近生活，这款产品的成片率仅有7%，一经发布便吸粉无数更是助力realme在双十一期间取得了官网仅耗费58秒就超越618全天销量，全平台仅61分钟便超越618全天销量的好成绩。
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第三次合作带来的点和线设计，在发布之后引来了很大的争议，用徐起的话来说就是：“喜欢的特别喜欢，不喜欢的觉得它的复杂性太高了。”根据徐起的回忆，那次发布会后他们的团队和深泽直人重兄了大众对于不同艺术结构的理解力和接受程度，经过一年的沉淀，realme为消费者带来了旅行箱元素的设计。
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在后疫情时代，旅行箱设计想要传递的理念是如果去不了远方的诗和田野，至少可以将远方的视野带回到身边。即使我们困在一个地方，但是探索的精神不能变，我们依然要保持对这个世界的好奇心。世界如此丰富且美好，值得每一个人去探索。而同样的旅行箱，在每一个人的眼里、心里，又都有不一样的风光。
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谈及与深泽直人的合作，徐起谈到：“在合作之初，我有点担心深泽直人作为设计前辈，他的年龄离年轻消费者有点远，会不会最后的作品不是年轻消费群体所要的？但我现在特别坚定，深泽直人所有的设计打破了年龄界限。因为他所有的灵感都来自于人性本身的洞察，而这个洞察本身就值得当下很多年轻人做更深入的思考。深泽直人给我们的启发，更多在于人本身更深层次的沟通。”
深泽直人成名于日本经济和文化飞速发展的上世纪九十年代至本世纪初，这一时期涌现出了包括原研哉、山本耀司、三宅一生等耳熟能详的领军人物，他们的知名度在全世界范围内被验证和认可。
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知名人士罗永浩在发布会的视频中表示，锤子的第一款旗舰手机Smartisan T1遗憾未能邀请深泽直人，自己多年前就是深泽直人的粉丝。深泽直人是以怎样的设计理念获得了国内外品牌的追捧，徐起在采访中总结了三个关键词：通感设计、无意识设计和高级感。
第一个关键词：通感设计。通感设计是在审美活动中把人们的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉5种感觉器官联系在一起，使它们能够相互沟通和转化。以深泽直人设计的工业史上非常经典的拉绳式CD机举例，拉开电源线即可沉浸在曼妙音乐声中的交互方式，成功唤起了小时候使用电灯拉绳的身体记忆。徐起透露：“通感美学可能在未来几代产品中都会出现，但是可能不会是深泽直人唯一一个做法，我们还会有其他风格。”
第二个关键词：无意识设计。无意识设计是将无意识的行动转化为可见之物，它使得产品不再是冰冷的功能性物件，而是功能和情感的结合。深泽直人深刻地洞察了人、物、和环境之间的普世关系，并用简洁而富有变化的设计表达出来，激发大众内心的共鸣情绪，从而最终达到“设计消解在行为之中，设计融合于环境之中”。
第三个关键词：高级感。关于这一点，徐起在专访中是这样描述的：“纵观几代大师设计，深泽直人将这些产品的高级感拉得非常满。所有深泽直人的设计产品一定是我们旗舰机型，这样才会配得上深泽直人带来的高级感设计。”
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不提性价比，追求质价比，realme争做新标准的引领者
在发布会上，让笔者印象最为深刻的词便是“质价比”，那么，何谓质价比呢？realme的定义是在越级性能的前提下，品质与价格的比值。质价比更加强调品质，而功能（性能）仅仅是一个前提。
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徐起对此表示：“到现在为止，我们从来没有提过‘性价比’这个词，因为我们不希望大家认为realme是通过价格来竞争的。一些朋友只关注到了realme产品的价格很有竞争力，但却忽略了在设计、性能等方面我们所具备的优势。”
我们看到，真我GT大师系列未发先火，正式发布前两天预约已经突破100万台。4000元级别的旗舰级配置+大师设计，最后仅以3000元价位面市，或将开启了智能手机的质价比时代，被称为2021年旗舰质价比之王。对此，笔者认为该手机有三大亮点吸引消费者：设计感、摄像体验和性能。
第一点，设计感。以契合当下大环境为出发点的旅行箱设计吸睛无数，灰色的高级质感，杏色更是女性消费者的不二之选。不仅如此，两款非旅行箱的设计做得也很出色。徐起透露：“我现在使用的就是白色雪山款，我个人很喜欢这个配色。”设计感是质价比的第一步，它可以把产品的气质拉满，有趣的灵魂固然重要，超高的颜值又有谁愿意拒绝呢？
第二点，摄像体验。真我GT大师探索版的摄像头算是同价位段的顶配，IMX766摄像头基本都是一些非常高端的产品在使用。IMX766摄像头带给用户的，首先是平衡了厚度和重量。另外，它对于影像实力，包括色彩解析、捕捉等方面素质也很强。值得一提的是，realme与NOMO合作，打造专业街头影像模式，深得年轻人的喜爱。
第三点，性能。真我GT大师探索版120Hz三星 AMOLED 柔性曲面屏、高通骁龙870和65W智慧闪充等，都是同价格段非常优秀的配置。硬件配置满足年轻人的需求，设计上有丰富的内涵，价格上在同价位段里最具竞争力。无疑，realme是在向我们传达打造一款高质价比产品的必备元素。
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在公布大师探索版顶配3099元价格的那一瞬间，笔者在心中产生了疑问，realme有怎样的实力才能将旗舰机功能下放到3000元档？
关于这一点，徐起在专访中给出了详尽的解释。其一，realme的供应链优势。产业核心供应链企业对realme品牌的足够重视，包括对现阶段与长远预期的全面看好。其二，realme品牌的轻资产操作。这一点可以节省很多成本回馈给消费者，它的品牌模式决定了可以给消费者带来高质价比的产品。
对于这次大师版的市场反应，realme团队有怎样的预期呢？“以往的大师版，基本都是限量款产品。但这一次的大师版准备了很多货，我很看好这个大师版，它兼具普适性和设计感。这个产品出来后，至少在我们内部团队看来，大家都非常想拥有，相信这个产品就像老罗预测的那样，应该能够取得市场上的商业成功。”
这次的旅行箱设计,让消费者对realme与深泽直人的后期合作有了更多的期待。“合作还会有，而且不会太久，可能在明年新年附近”。对此，徐起给予了肯定而具体的回复。
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立志2021中国市场千万级增长，进度条走到哪了？
2021年对realme来说是中国市场爆发的元年，在过去的上半年realme取得了哪些成就呢？一方面是商业上的成就，年初realme制定的中国市场突破千万的目标，根据IDC公布的数据：2020年第三季度realme位居国内5G手机出货量的品牌前五，市场份额大约是1%。
2021年业界预计中国市场5G出货量会达到3.4亿，“千万级增长”就是大约3个百分点。以此推算，realme 在2021年中国市场的份额目标会是4%起步,最终份额在4%-6%之间。这个目标会实现吗？徐起在专访中自信的表示：“现在看来应该也没太大问题。”
另外一个小目标就是618前徐起立的希望能够进入手机行业前三的flag，通过产品力和传播节奏加持，该目标现已达成。“回顾起来，上半年既定的目标已实现，realme发展再度上一个新台阶，让更多用户知道了我们。”徐起简单总结道。
另一方面的成就，realme在产品越级上有一些创新的思考和尝试，目前看取得不错成绩。其一，realme上半年发了首批的骁龙888，首销3分钟售罄，好评度高达96%，高于同样采用骁龙888平台的小米11（好评度91%）。
其二，天玑1200的首发，真我GT Neo得到消费者的肯定和关注，是realme最红的爆款。
其三，上半年在产品设计理念得到升华，本次发布的真我GT大师系列产品可以看出，realme在中高端上不断探索和发力。
对话realme徐起：realme真我GT大师系列为下半年市场开了个好头！
下半年的开局之作已经如此不俗，还会有哪些新动作呢？徐起表示：“下半年我们计划通过几款爆款产品带给大家更多的惊喜感，预计下半年有3款重磅产品将发布，这3款产品目前在潮玩设计和配置上做得非常好，值得大家期待，相信下半年也会很精彩。”
可以预见，下半年又将会是手机市场百花齐放的好光景，希望realme继续在潮玩和质价比方向坚守，打动更多的用户，一步步实现中国市场千万级增长的小目标。

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