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文/周志懿
传媒融合是当下中国传媒行业的一个热词，以“传媒融合”为关键词进行百度搜索，相关网页多达近800万个。各类与传媒牵涉到的论坛、会议、文件，无不谈传媒融合者。“传媒融合”成为行业热门话题的背后，其实大多是传统媒体面对传媒形态发生的巨大变化与传媒利益的深度重构而表现出的不知所措。
面对来势汹汹的移动互联网热潮，报纸等传统媒体形态经历了轻视、观望、接受并主动参与的过程，然而至今依然对互联网停留在一知半解的阶段。对新技术新形态的拥抱看似热情似火，其实还是误打误撞，更多依然是以传媒机构为主体的传播系统，依然是传统的，单向的。“媒介即信息”，媒体人若不能看到当下传播工具给整个社会带来的生产和生活方式的变化，是不可能解决好媒体融合问题的。传统媒体转型，如果只是在原有的发展逻辑上进行改良式量变，也根本不可能成功。
移动互联网到底给社会带来了什么？它区别于传统媒体的根本逻辑在哪里？专家学者见仁见智。笔者以为，移动互联网给社会带来的最根本的变化就是，它能冲破一切体制的力量，解放一切曾经被各种条条框框限制的元素，通过互动激发了人的能量，重构社会关系，使各种消费与需求呈几何级裂变式增长，让诸多不可能成为现实。可见，思考移动互联网等给社会带来的变化，始终离不开一个最基本的元素，也就是“人”。社会是由人组成的，人既是社会的主体又是社会的末端；既是生产者，又是消费者。传媒生产的信息与相关服务，主要享受者就是如你我一样的“人”。认识到这一点，我们会发现，无论时代如何进步，无论技术如何发展，无论产品如何多样，从“人”的需求去思考，也就牵住了传媒发展的“牛鼻子”，传媒融合也才能接上地气，真正创造价值。
抛开各种花样迭出的传媒理论不谈，报刊广电等传统媒体也好，各类新型移动互联网媒体也罢，传媒存在的本质无非离不开三个基本层面，即如何到达，如何影响，如何开发三个层面。把这三个问题搞清楚了，任何传媒的发展问题也将迎刃而解。
一、如何到达？
互联网的产生几乎巅覆了传统媒体曾经引以为豪的所有优势。无论从介质本身、介质容量、生产方式等哪方面看，互联网目前已经成为最主流的媒体形态。当报社的编辑还在绞尽脑汁思考第二天如何编发新闻时，《今日头条》、《凤凰新闻》们已经第一时间将内容发到了各
文/周志懿
传媒融合是当下中国传媒行业的一个热词，以“传媒融合”为关键词进行百度搜索，相关网页多达近800万个。各类与传媒牵涉到的论坛、会议、文件，无不谈传媒融合者。“传媒融合”成为行业热门话题的背后，其实大多是传统媒体面对传媒形态发生的巨大变化与传媒利益的深度重构而表现出的不知所措。
面对来势汹汹的移动互联网热潮，报纸等传统媒体形态经历了轻视、观望、接受并主动参与的过程，然而至今依然对互联网停留在一知半解的阶段。对新技术新形态的拥抱看似热情似火，其实还是误打误撞，更多依然是以传媒机构为主体的传播系统，依然是传统的，单向的。“媒介即信息”，媒体人若不能看到当下传播工具给整个社会带来的生产和生活方式的变化，是不可能解决好媒体融合问题的。传统媒体转型，如果只是在原有的发展逻辑上进行改良式量变，也根本不可能成功。
移动互联网到底给社会带来了什么？它区别于传统媒体的根本逻辑在哪里？专家学者见仁见智。笔者以为，移动互联网给社会带来的最根本的变化就是，它能冲破一切体制的力量，解放一切曾经被各种条条框框限制的元素，通过互动激发了人的能量，重构社会关系，使各种消费与需求呈几何级裂变式增长，让诸多不可能成为现实。可见，思考移动互联网等给社会带来的变化，始终离不开一个最基本的元素，也就是“人”。社会是由人组成的，人既是社会的主体又是社会的末端；既是生产者，又是消费者。传媒生产的信息与相关服务，主要享受者就是如你我一样的“人”。认识到这一点，我们会发现，无论时代如何进步，无论技术如何发展，无论产品如何多样，从“人”的需求去思考，也就牵住了传媒发展的“牛鼻子”，传媒融合也才能接上地气，真正创造价值。
抛开各种花样迭出的传媒理论不谈，报刊广电等传统媒体也好，各类新型移动互联网媒体也罢，传媒存在的本质无非离不开三个基本层面，即如何到达，如何影响，如何开发三个层面。把这三个问题搞清楚了，任何传媒的发展问题也将迎刃而解。
一、如何到达？
互联网的产生几乎巅覆了传统媒体曾经引以为豪的所有优势。无论从介质本身、介质容量、生产方式等哪方面看，互联网目前已经成为最主流的媒体形态。当报社的编辑还在绞尽脑汁思考第二天如何编发新闻时，《今日头条》、《凤凰新闻》们已经第一时间将内容发到了各