国内最大的休闲服上市公司美邦服饰发布公告称,因盈利难以保障,公司决定停止运营“邦购”电子商务业务,成为第一家公告停运电子商务业务的传统上市服装企业。就在今年年初,美邦董事长周成建还雄心勃勃放言:到2020年,美邦电子商务的销售达1000亿元。按周成建的计划,邦购网是实现其电子商务目标的平台。去年12月18日,在筹备半年后,邦购网试运行。不到一个月,出师小捷。今年1月3日,邦购网日交易量超过1000单,销售突破30万元。
周成建因此信心大增,计划在美邦上市三周年的2011年8月28日来个“双喜临门”,重磅推出邦购网正式上线。但是,在花费重资筹备后的前一个月,美邦却突然叫停一切准备。
据中国商报了解,原因在于,邦购网站技术流量和现有物流还无法顺畅和有效支撑大规模用户的涌入和需求。此外,周成建在今年年初遭遇邦购事业部副总裁闵捷离职后,至今未
找到合适人选,美邦电商业务陷入缺乏资深专业人士“料理”的人才短缺瓶颈。
显然,对于不可以错过的电商渠道大势,传统服装业早已心知肚明,但是渠道形式到底要如何存在?服装业内还是有很多问号。线上线下营销并存是已然走在前面的电商服务品牌给予传统服装企业电商路径的建议。
“低质低价是现在电商的主流,但我不认为电子商务只是低价的符号,低价低质量的电商环境亟待完善。”周成建认为,现阶段传统服企巨头最重要的不是要提高线上购物的交易额,而是要考虑怎么结合企业特质和优势满足消费需求。周成建也指出,当下传统品牌电商进入门槛越来越高,平台运营价格不断攀升,获取用户成本也急剧抬高。如果没有特别的竞争力,传统企业很难获得成功。
中国电子商务协会
周成建因此信心大增,计划在美邦上市三周年的2011年8月28日来个“双喜临门”,重磅推出邦购网正式上线。但是,在花费重资筹备后的前一个月,美邦却突然叫停一切准备。
据中国商报了解,原因在于,邦购网站技术流量和现有物流还无法顺畅和有效支撑大规模用户的涌入和需求。此外,周成建在今年年初遭遇邦购事业部副总裁闵捷离职后,至今未
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