IGA的公关力量

导读：IGA的发展已经五年有余了，至少仍被许多市场人员所质疑，但IGA真的就没有价值了吗？如果没有价值，为什么仍有这么多品牌选择它，它的核心力量又是什么？
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　　从05年可口可乐与魔兽的合作被奉为营销史上的经典开始，IGA已经成为很多广告主开始尝试并持继投入的一种广告方式，从国外到国内，网络游戏做为新的媒介已经得到很多品牌的认同，但同样存在着诸多瓶颈，IGA的发展该何去何从，我们该如何有效抓住日益庞大的网络游戏年轻群体？我们先来简单回顾一下这些年来几个主要的IGA的案例以及他们做为营销例所展现的价值：
　　1、2005年，可口可乐与魔兽世界，并邀请了SHE担纲电视广告片的形象代言人，本次合作是中国内地网游与品牌的第一次合作，同样也开创了异业合作史上的一次佳话，同年该季度为可口可乐取得了15%的销售的同比增长。
　　2、2008年，PUMA与疯狂赛车，PUMA赞助的F1赛事的真实车型全部植入游戏当中，另外玩家可以在赛车游戏中可以驾着PUMA的鞋车进行趣味比赛。PUMA通过全球与F1合作的策略，在游戏上深入的展了产品以及品牌，并在线下的销售渠道发行了价值不菲的游戏兑换卡，短短个月内，实现近25万张卡的地面发放量。
　　3、2008年，娃哈哈与梦幻西游，营养快线的香草、原味等多种口味的产品植入游戏当中成为体力恢复的道具，这是首家快消品牌如此深入的在游戏当中展现自己的细分产品线。
　　此外阿迪达斯与街头篮球、INTEL与疯狂赛车、可口可乐与永恒之塔、李宁与梦幻西游、converse&劲舞团、王老吉&剑侠情缘、KFC与QQ音速QQ炫舞都有了不同形式的合作。是什么吸引着这些广告主，简单概括说有几点：
　　1、首先是游戏网民的基数的庞大，并且以年轻用户群体为主。
　　2、另外游戏网民的对于游戏媒介的依赖性很特殊，他们长时间停留在游戏中，对报纸、电视的接触频次以及时长越来越短。
　　3、其次游戏道具、游戏任务的互动性强也是品牌