导读：在互联网里的我们从活动营销开始到病毒营销口碑营销种子视频营销关系营销植入营销湿营销到今天的微博营销，营销的发展可以说是开启了一个百花齐放的时代，而轻营销仿若一片鸿毛从浩瀚的互联网大潮中脱颖而出引发关注，她数字化的技术背景，她对市场快速多变的即时反应能力、她在营销上以轻博重的能力是引发我们对其的关注的原因，让我们来了解一下轻营销在渠道、广告、公关、市场四个方面的表现，可以说，轻营销与其它的营销模式相比，她更加地完整，是真正的模式而非手段。
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市场竞争激烈，国内市场需求增长放慢，企业产品的销售价格不断下滑、销售的增长速度减缓、营销库存的成本增加、营销渠道环节的增加和成本攀升、营销投入的广告成本增加……营销成本不断上升、盈利减少，这些都是困扰代现企业家的问题。所有的企业都面临的一个问题是在不用硬性降低营销投入的同时，获取更好的回报，并且能在日常的营销管理、监测和评估体系中有效和把控，这就是“轻营销”诞生的需求背景。而互联网经历十年发展以后，互联网像我们的SECOND LFIEF一样几乎涵盖了所有行业和技术，数字化的信息沟通模让轻营销成为了可能性，而未来的3G、3网合一等产业的变化则催生了企业对轻营销的需要，我们来关注一个轻营销的四个方面：
轻渠道：互联网让企业可以把握对渠道的话语权。
高成本的传统营销模式之下，轻营销就会被传统模式所拖累。从生产线上直接下线，在库存短暂停留就可以直接进入消费者家里，轻营销将电子商务推向了前台，企业面向消费者直接销售是未来的趋势，未来将减少销售成本，进入直销的时代。并且，轻营销另外一个特点是可以再保留传统销售渠道的同时，要占领渠道的广告话语权，销售和广告要同时占领渠道，就是占领对目标消费者的话语权。网络游戏产业的成功其实与其直销的模式有一定关系，网络游戏厂商有一个主要的市场销售和广告投放策略就是要占领网吧终端，消费者通过网吧的终端直接购买和消费点卡是刺激消费的最快速的方式。而凡客、淘宝平台在这几年来已经显示了
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市场竞争激烈，国内市场需求增长放慢，企业产品的销售价格不断下滑、销售的增长速度减缓、营销库存的成本增加、营销渠道环节的增加和成本攀升、营销投入的广告成本增加……营销成本不断上升、盈利减少，这些都是困扰代现企业家的问题。所有的企业都面临的一个问题是在不用硬性降低营销投入的同时，获取更好的回报，并且能在日常的营销管理、监测和评估体系中有效和把控，这就是“轻营销”诞生的需求背景。而互联网经历十年发展以后，互联网像我们的SECOND LFIEF一样几乎涵盖了所有行业和技术，数字化的信息沟通模让轻营销成为了可能性，而未来的3G、3网合一等产业的变化则催生了企业对轻营销的需要，我们来关注一个轻营销的四个方面：
轻渠道：互联网让企业可以把握对渠道的话语权。
高成本的传统营销模式之下，轻营销就会被传统模式所拖累。从生产线上直接下线，在库存短暂停留就可以直接进入消费者家里，轻营销将电子商务推向了前台，企业面向消费者直接销售是未来的趋势，未来将减少销售成本，进入直销的时代。并且，轻营销另外一个特点是可以再保留传统销售渠道的同时，要占领渠道的广告话语权，销售和广告要同时占领渠道，就是占领对目标消费者的话语权。网络游戏产业的成功其实与其直销的模式有一定关系，网络游戏厂商有一个主要的市场销售和广告投放策略就是要占领网吧终端，消费者通过网吧的终端直接购买和消费点卡是刺激消费的最快速的方式。而凡客、淘宝平台在这几年来已经显示了