最近为了知己知彼，了解一些策划同行的动向，所以浏览了不少策划同行公司的网站和他们在各类媒体上发布的品牌形象广告以及各类营销策划案例，有些是比较著名的大公司，有些则是一些不起眼的小公司，看完之后内心顿生很多感触。
首先，我发现大部分策划公司的传播焦点都在于自己做过哪些品牌案例，所列出的策划客户几乎清一色是行业大品牌，仔细看了一下他们服务的时间，发现几乎是同时期的。这说明，这些策划机构都在借企业的品牌影响力为自己的策划品牌做广告宣传，譬如，为王老吉做定位战略服务的公司就有三家、为银鹭花生奶策划服务的三家、为娃哈哈服务的则更多；
其次，这些策划公司的策划案例焦点，都集中在传播的诉求点创意上或者品牌定位的传播语和广告语上，其它几乎看不出什么独特的地方；还有则是自以为是的营销理论和各种莫名其妙的十大头衔。
这说明，营销策划这个行业依然十分浮躁，如我们这个社会一样，功利性非常明显。
所谓外行看热闹内行看门道，作为一个策划同行，我当然知道这些机构如此宣传的目的无非是为了招揽策划业务，所以轻易识破之后也觉得未尝不可，但转眼一想，企业客户虽然自己在市场上摸滚打爬地几十年，但对于营销策划界孰好孰坏未必真的了解，我估计大部分企业客户会被这些机构的牛劲给忽悠了，因为，他们其实打的就是一个信息不对称的算盘。
这么一想，我又觉得自己杞人忧天了，本来大家都是同行，应该抱有宽容之心，你愿意做君子是你自己的事，别人怎么吹牛怎么忽悠也不关你的事，他们与企业客户之间的合作也是你情我愿的事。
虽然这么想，但还是有几句话要说。营销策划虽然有各种各样的方法，各种方法之间也不存在谁好谁坏，但有一点是明确的，真正的营销策划必定是以产品策略取胜的，其次才是渠道的策划和传播的策划，如果一个策划机构上手就把策划项目的焦点锁定在传播诉求点上，那么毫无疑问，企业客户必须为此投入一定的广告传播费用，不然这个诉求点何以让大家都知道呢？
那么为什么这么多策划机构的策划案例，除了这样的策划，再也没有发现有更新颖的策划手法了呢？这就涉及到一个营销策划界