#沈坤横向思维# 最近一次与爱人晚饭后散步的时候，发现社区附近新开了一家甜品店，店名叫“长兴堂”，一块古色古香的木质牌匾上，店堂内的桌子椅子全部是深色的圆桌圆凳，墙上装饰着一些缝纫机、唱片机、照相机等上世纪常见的用品，透出一种久远年代的气息，让我感觉这里不像是一家甜品店，而更像是一家中餐馆。
要不是里面的甜品吸引我，我不会对这家店进行思考。甜品的消费对象，应该是年轻人，女性居多，照理店堂和招牌的风格应该时尚靓丽一些，而不应该弄成如此古色古香。更重要的是，一家甜品店的品牌名称，应该是时尚气息浓郁一点的，而不应该像药店一样叫“长兴堂”。
其实，我跟爱人一路上散步，发现街道两边的店铺名称，都是土里土气根本没有任何价值，这跟我在超市零食货架看到的情景完全相同，在饼干糖果产品区域，我推着购物车来回走了两遍却记不住一个品牌名称，这真让我特别失望。我们的企业营销，就真的这么不注重品牌，不注重品牌名称吗？
我曾经写过多篇文章阐述品牌名称的重要性，但十多年了，就是看不到一个让人眼前一亮的品牌好名字，市场上却充斥着一大堆不痛不痒，丝毫没有营销策略的品牌名称。为什么？因为我们被菲利普科特勒等营销大师们的营销理论给骗了，在他们的理论中，品牌名称只要简单易记朗朗上口，或与产品、行业、产地有