我说再次，是去年也曾经有过一次类似的现象，去年河南水灾之后，鸿星尔克向河南捐款5000万元，随后有网友透露，此次慷慨捐款5000万元的鸿星尔克，实际上已经连续亏损多年，接近破产边缘，这一反常举动立刻感染了全国网友，他们自发地掀起了一场“拯救鸿星尔克”的疯狂抢购行为，企业直播间一度瘫痪。
两家企业都因为自己的良心行为而被全网捧成热搜，并引发全国网友的疯狂抢购，然后又在一周之后复归沉寂，好像什么事也没有发生。鸿星尔克的亏损依然存在，品牌发展严重受阻；而白象方便面同样在终端看不到影子，这到底是怎么回事呢？
一是企业自有问题：白象和鸿星尔克，都是良心企业不假，但品牌自身的力量非常薄弱，无论是运动服饰还是方便面产品，都不属于消费者的第一选择，甚至品牌代表了什么？消费者消费它们的意义等品牌认知层面非常苍白。很显然，这两个品牌，其自身的市场力量都非常薄弱。