最近，一大批网络红人充斥着各网络平台，尤以Papi酱最新走红最为亮眼，而围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”大量的粉丝聚集、强大的话题性传播、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？
就此，陆小振认为，单从中小品牌传播和线上营销来讲品牌自推“网红”的确会是近两年难得创富风口，一旦错过，又当后悔几年！
为什么这么说？
新浪博客
最近，一大批网络红人充斥着各网络平台，尤以Papi酱最新走红最为亮眼，而围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”大量的粉丝聚集、强大的话题性传播、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？
就此，陆小振认为，单从中小品牌传播和线上营销来讲品牌自推“网红”的确会是近两年难得创富风口，一旦错过，又当后悔几年！
为什么这么说？
某网红美女主播
第一，网红经济是直观的品牌线上“人气聚集的核武器”
品牌网红经济就是以借用网络直播或视频平台为主，结合其他自媒体工具打造的属于中小品牌的网络代言明星，他们的出现将改变我们这个时代的名牌”造星机制“。一位媒体研究者说，过去，一个品牌的成长，需要企划团队不断通过电视广告+邀请知名度非常高的明星，付出大量的广告宣传和明星代言费用，并与平面、电视媒体达成良好的互动合作关系才有可能成就。而品牌网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。这也为一些不愿意或者付不起巨额广告传播费用的中小品牌，开辟了一条性价比极高的品牌广告与代言人“双得”营销捷径。
而对于一些对网络平台流量聚集效果存疑的中小企业主来说，网红经济模式无疑提供了一条直观人气聚集的道路，让网络营销引流策略不再停留在“数据表格”阶段。
第二，网红经济是品牌线上商铺的人气兑现“提款机”
品牌通过网红实现商业变现的可能性到底有多大？Papi酱的这次广告招标已经回答了这个问题。从普通人到网红，通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。
蘑菇街品牌网红
近日，蘑菇街宣布，将向旗下时尚工作平台uni引力投入价值3亿的资源，支持时尚红人实现个人品牌崛起和商业变现，标志着品牌网红变现有了另一种重要的变现渠道：就是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营打造由品牌网红代言或自营的品牌电商平台获利。“当我们直播最初版本上线，还没有商品购买页面时，就有我们的时尚红人在直播间里展示穿搭，而女性用户们就通过发红包的方式，来完成购买。从种草到拔草，就是这么自然。”就在5月17日的一次分享中，蘑菇街电商负责人洪波，讲了一个有些草莽、却令人羡慕的“直播+电商”的案例。
据陆小振观察，蘑菇街直播的播放页中，除了弹幕、点赞、送虚拟礼物、发红包打赏等直播必备功能之外，有一个明显的“购物袋”标志，点击可以即时弹出店铺的商品页面，创新地将在线直播和品牌电商平台结合在一起。蘑菇街的时尚达人主播，在直播过程中就能直接分享商品、促成购买转化。如果一些传统企业的线下商品库存积压的话，在品牌网红轻松的试用体验和无意推荐中，分分钟就能起到清库存，销积压的神奇作用，简直就是一部线上流量兑现的“提现机”嘛！
第三，网红品牌粉丝经济模式是品牌提升目标受众满意度的直接“法宝”
看网上直播，不仅有美女互动，陪聊，还时不时有礼品拿，你的消费者能不对你的品牌好感度提升吗？如果你的赠品质量确实好的话，你在消费群中的口碑能不好吗？能不带动你线下店铺的销量吗？视觉听觉的感官第一印象良好，而你赠送的赠品体验感也不错，消费者对你品牌的满意度能差得了吗？这可比动不动花多少万去打几秒钟的电视、报纸、地铁广告的传播口碑效果来得直接和精准有效得多。
第四，品牌网红还是帮助企业公关不可或缺的利器。
当年百度的网红“度娘”在百度年会上的惊艳亮相，让网民口碑平平的百度网络口碑迅速爆棚。而如果当年TD壹号被小报黑的时候，有一位“苹果MM”粗来力挺、撒娇、卖萌的话，可能TD壹号就不会那么苦恼啦~~可以设想一下，几位或沉稳大气，或风度翩翩的企业总裁出席重要公共场合，旁边有品牌网红的映衬，对于品牌的第一印象和观感来说无疑是增色不少的，然后在一些品牌知名度推广的时候，美好的人+品牌给人的记忆度远比单单一个枯燥的LOGO要深刻得多。最后，如果万一品牌出现什么公关危机，自己品牌网红出来解释或者道歉，或者卖萌求安慰，是不是一般的信任危机都会大事化小小事化了呢？
小振策划为某中国樱花品牌量身思考打造的品牌网红五步走策略
综合来看，陆小振认为：品牌线上营销，若想在保证足够多品牌曝光量的基础上，实现一定促销营收的话，基本思路只有四个：1、聚人气，集流量，利用一切消费者喜欢的线上互动形式——2、增加变现能力，将所聚集的流量引导到品牌电商平台，并用能起到良好的视觉刺激消费的人或者页面来直接刺激网民线上消费——3、增加品牌美誉度，提升消费者满意度。将能引发消费良好视觉体验的元素具体还原成一个具象的人或者团队，并用她们的名义做促销或者组织线下品牌粉丝见面会——4、助公关，让美女或团队来进行各种品牌的危机公关，以柔克刚，以弱胜强，四两拨千斤，化黑力量为无形。
无论网络如何变幻，提升品牌线上营销的变现能力，这样的思路是不变的，只是看中国华南的中小企业主是否相信线上品牌传播的力量，是否真正看好互联网营销渠道的促销能力？是否愿意节省一些电视、报纸、户外广告费用，去开辟营收蓝海？是否愿意放下自身过往经验给企业营收带来的禁锢牵绊，接受互联网+思维对传统商业营销思维的冲击？是否愿意相信80后线上品牌营销达人的实力了？
第一，网红经济是直观的品牌线上“人气聚集的核武器”
品牌网红经济就是以借用网络直播或视频平台为主，结合其他自媒体工具打造的属于中小品牌的网络代言明星，他们的出现将改变我们这个时代的名牌”造星机制“。一位媒体研究者说，过去，一个品牌的成长，需要企划团队不断通过电视广告+邀请知名度非常高的明星，付出大量的广告宣传和明星代言费用，并与平面、电视媒体达成良好的互动合作关系才有可能成就。而品牌网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。这也为一些不愿意或者付不起巨额广告传播费用的中小品牌，开辟了一条性价比极高的品牌广告与代言人“双得”营销捷径。
而对于一些对网络平台流量聚集效果存疑的中小企业主来说，网红经济模式无疑提供了一条直观人气聚集的道路，让网络营销引流策略不再停留在“数据表格”阶段。
第二，网红经济是品牌线上商铺的人气兑现“提款机”
品牌通过网红实现商业变现的可能性到底有多大？Papi酱的这次广告招标已经回答了这个问题。从普通人到网红，通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。
近日，蘑菇街宣布，将向旗下时尚工作平台uni引力投入价值3亿的资源，支持时尚红人实现个人品牌崛起和商业变现，标志着品牌网红变现有了另一种重要的变现渠道：就是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营打造由品牌网红代言或自营的品牌电商平台获利。“当我们直播最初版本上线，还没有商品购买页面时，就有我们的时尚红人在直播间里展示穿搭，而女性用户们就通过发红包的方式，来完成购买。从种草到拔草，就是这么自然。”就在5月17日的一次分享中，蘑菇街电商负责人洪波，讲了一个有些草莽、却令人羡慕的“直播+电商”的案例。
据陆小振观察，蘑菇街直播的播放页中，除了弹幕、点赞、送虚拟礼物、发红包打赏等直播必备功能之外，有一个明显的“购物袋”标志，点击可以即时弹出店铺的商品页面，创新地将在线直播和品牌电商平台结合在一起。蘑菇街的时尚达人主播，在直播过程中就能直接分享商品、促成购买转化。如果一些传统企业的线下商品库存积压的话，在品牌网红轻松的试用体验和无意推荐中，分分钟就能起到清库存，销积压的神奇作用，简直就是一部线上流量兑现的“提现机”嘛！
第三，网红品牌粉丝经济模式是品牌提升目标受众满意度的直接“法宝”
看网上直播，不仅有美女互动，陪聊，还时不时有礼品拿，你的消费者能不对你的品牌好感度提升吗？如果你的赠品质量确实好的话，你在消费群中的口碑能不好吗？能不带动你线下店铺的销量吗？视觉听觉的感官第一印象良好，而你赠送的赠品体验感也不错，消费者对你品牌的满意度能差得了吗？这可比动不动花多少万去打几秒钟的电视、报纸、地铁广告的传播口碑效果来得直接和精准有效得多。
第四，品牌网红还是帮助企业公关不可或缺的利器。
当年百度的网红“度娘”在百度年会上的惊艳亮相，让网民口碑平平的百度网络口碑迅速爆棚。而如果当年TD壹号被小报黑的时候，有一位“苹果MM”粗来力挺、撒娇、卖萌的话，可能TD壹号就不会那么苦恼啦~~可以设想一下，几位或沉稳大气，或风度翩翩的企业总裁出席重要公共场合，旁边有品牌网红的映衬，对于品牌的第一印象和观感来说无疑是增色不少的，然后在一些品牌知名度推广的时候，美好的人+品牌给人的记忆度远比单单一个枯燥的LOGO要深刻得多。最后，如果万一品牌出现什么公关危机，自己品牌网红出来解释或者道歉，或者卖萌求安慰，是不是一般的信任危机都会大事化小小事化了呢？
综合来看，陆小振认为：品牌线上营销，若想在保证足够多品牌曝光量的基础上，实现一定促销营收的话，基本思路只有四个：1、聚人气，集流量，利用一切消费者喜欢的线上互动形式——2、增加变现能力，将所聚集的流量引导到品牌电商平台，并用能起到良好的视觉刺激消费的人或者页面来直接刺激网民线上消费——3、增加品牌美誉度，提升消费者满意度。将能引发消费良好视觉体验的元素具体还原成一个具象的人或者团队，并用她们的名义做促销或者组织线下品牌粉丝见面会——4、助公关，让美女或团队来进行各种品牌的危机公关，以柔克刚，以弱胜强，四两拨千斤，化黑力量为无形。
无论网络如何变幻，提升品牌线上营销的变现能力，这样的思路是不变的，只是看中国华南的中小企业主是否相信线上品牌传播的力量，是否真正看好互联网营销渠道的促销能力？是否愿意节省一些电视、报纸、户外广告费用，去开辟营收蓝海？是否愿意放下自身过往经验给企业营收带来的禁锢牵绊，接受互联网+思维对传统商业营销思维的冲击？是否愿意相信80后线上品牌营销达人的实力了？