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移动营销升级，信息流广告如何实现品效合一

2016-10-27 19:42阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1271145963

导读：目前超过2/3的广告主增加了信息流广告的预算和人力投入，他们考虑是投多少钱，投给什么样的人，有什么样的回报。那么，信息流广告如何实现品效合一呢？
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移动营销升级，信息流广告如何实现品效合一
听说消息流广告效果不错，我们要不要尝试一下？
这是一年前广告主的心态。
而现在，随着不同平台信息流广告的战略升级，广告主也改变了投放策略。作为一线销售同学应该深有体会，一年前售卖信息流广告，广告主的接受意识很差，很多企业会把剩余预算拿出来尝试。
现在广告主会主动找上门来，他们
考虑是投多少钱，投给什么样的人，有什么样的回报。来自尼尔森的数据证实，超过2/3的受访广告主增加了社交营销上的预算和人力投入，广告主已经把信息流广告视为“必选项”。
大数据时代，以人为核心的数据挖掘是每个平台的基础。利用大数据可以做的事情远远超乎你想象，如果你是汽车行业，那么能看到广告的则是购车需求或者潜在需求的用户。诚如微信朋友圈广告诞生时的的那句话“广告，也可以是生活的一部分”！
移动营销升级，信息流广告如何实现品效合一
言归正传。
信息流广告以腾讯新闻客户端广告、天天快报推广、今日头条、一点资讯、搜狐新闻客户端等为主流。信息流广告呈现在用户想要阅读内容中，从而让用户容易忽略其广告属性，在第一道心理防线上放下警惕，能够有效吸引用户的注意力。
信息流广告分为四种形式：开屏广告、消息流广告、内容页广告和评论页广告。
今天给大家讲解以腾讯新闻客户端推广、今日头条广告为代表的两种广告形式。因为这两种形式比较具有代表性，其他平台的信息流广告与之殊途同归。
移动营销升级，信息流广告如何实现品效合一
第一：腾讯新闻APP广告。
2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2094万人，日均浏览量超过20亿。腾讯新闻客户端用户群体教育程度高本科及以上文凭占比65%；成熟用户多25~30岁用户占比29%，24岁以下用户占比26%；用户收入高，月收入5000元以上者占比32%。
基于腾讯大数据的支撑，其定向要比其他平台要精准。广告主不仅可以从人口属性、地理位置、设备行为等基础维度深入了解受众，更可以根据所处行业的广告投放需求，锁定目标用户群。
移动营销升级，信息流广告如何实现品效合一
第二：今日头条广告。
今日头条消息流推广可以说是一匹黑马。首先，今日头条因为其独特的个性化推荐，平台用户一再飙升。根据猎豹全球智库的报告，在2015年年初，今日头条的周活跃用户数不到腾讯新闻的一半，但是在2015年一整年里，今日头条的周活跃用户数迅速上升，与腾讯新闻APP不相上下。
今日头条利用其独特的算法，聪明地分析用户的兴趣爱好，自动为用户推荐喜欢的内容。5秒算出用户兴趣，根据兴趣推荐新闻。可以实现性别、年龄、兴趣等多纬度定向，让广告主的预算花的值。


随着信息流广告的不断成熟，越来越多的广告主开始认同其所带来的价值，尤其是在互动互联网时代。2016年，已经是信息流广告爆发的年份。
PS：小编专注于各类互联网平台营销推广策划，旨在做为企业解决互联网营销难题的帮手。预算过低想投几千元试试的恕不接待，因为我达不到你的要求。商务合作QQ：1596081736。
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