一、焦作旅游形象塑造的困难
（一）焦作的传统印象影响依旧颇深
焦作的“作”取自于“作坊”之意，“焦”字，是姓氏，焦作因烧制瓷器的“焦家的作坊”而得名，而作坊的另一项工作是挖煤烧炭。焦作因煤而建，因煤而兴，煤矿开采的历史可以追溯的明朝，19世纪中叶，英国开始在焦作大规模开采煤矿，直到建国后，一直是全国著名的煤城。直到80年代以后，随着焦作煤业集团连续关闭破产的6对矿井，煤炭产业迅速衰落下来。焦作从1999年开始大力发展旅游业，在短短的6年间，实现从“煤城”到“中国优秀旅游城”，从“黑色印象”到“绿色主题”的成功转型。
然而，根据在北京开展的一项简单抽样调查表明，23-27年龄段的年轻人几乎没有人听说过“焦作山水”和“焦作现象”，不知道焦作有什么著名的旅游吸引物。目前，“焦作现象”“焦作山水”只是在业内和旅游促销工作波及到的目标市场形成一定认知度，在全国范围内，焦作与手工作坊、挖煤采煤紧密相联的传统印象仍在人们脑海中根深蒂固。鉴于焦作太行山水景观的独特性和太极拳的影响力，凡是市场营销工作能够扩散到的地区，或者说只有市场营销能够扩散到的地区都具有塑造成为目标市场的潜力，旅游营销拥有巨大的提升空间。
（二）焦作存在旅游形象塑造困难的自然属性
焦作地名本身就是因作坊生产和挖煤烧炭而命名，城市长期煤炭经济的发展又加深固化了焦作与煤炭开采等工业生产活动相关的属性，因此形象塑造的最大困难还在于焦作地名自然而然就引导人们从潜意识里浮生与工业生产、采煤烧炭相联系的内在心理诱导机制。旅游形象的塑造要难于像桂林、丽江、九寨沟这些旅游目的地，因为这些地名更易于引导游客向优美的自然山川美景去遐想。
二、焦作旅游形象定位
一般认为旅游所在地的传统区域形象是旅游形象设计的出发点，区域形象是一个地区文化脉络的内在体现和当地经济和社会发展的外在表现的有机结合（李蕾蕾，1995）。然而焦作溯源于煤炭开采的历史文脉与游客对旅游目的地的传统印象相悖，因此，规避采煤烧炭的传统印象，依据焦作近几年打造的形象关键字或相关的资源背景来寻求整体形象定位的依托。
（一）焦作旅游形象关键词
1、焦作现象。焦作现象是一种通过强力发展旅游业带动并促进资源型城市经济转型的战略，焦作目前已经将旅游业塑造成为国民经济的支柱产业。2004年9月，在人
（一）焦作的传统印象影响依旧颇深
焦作的“作”取自于“作坊”之意，“焦”字，是姓氏，焦作因烧制瓷器的“焦家的作坊”而得名，而作坊的另一项工作是挖煤烧炭。焦作因煤而建，因煤而兴，煤矿开采的历史可以追溯的明朝，19世纪中叶，英国开始在焦作大规模开采煤矿，直到建国后，一直是全国著名的煤城。直到80年代以后，随着焦作煤业集团连续关闭破产的6对矿井，煤炭产业迅速衰落下来。焦作从1999年开始大力发展旅游业，在短短的6年间，实现从“煤城”到“中国优秀旅游城”，从“黑色印象”到“绿色主题”的成功转型。
然而，根据在北京开展的一项简单抽样调查表明，23-27年龄段的年轻人几乎没有人听说过“焦作山水”和“焦作现象”，不知道焦作有什么著名的旅游吸引物。目前，“焦作现象”“焦作山水”只是在业内和旅游促销工作波及到的目标市场形成一定认知度，在全国范围内，焦作与手工作坊、挖煤采煤紧密相联的传统印象仍在人们脑海中根深蒂固。鉴于焦作太行山水景观的独特性和太极拳的影响力，凡是市场营销工作能够扩散到的地区，或者说只有市场营销能够扩散到的地区都具有塑造成为目标市场的潜力，旅游营销拥有巨大的提升空间。
（二）焦作存在旅游形象塑造困难的自然属性
焦作地名本身就是因作坊生产和挖煤烧炭而命名，城市长期煤炭经济的发展又加深固化了焦作与煤炭开采等工业生产活动相关的属性，因此形象塑造的最大困难还在于焦作地名自然而然就引导人们从潜意识里浮生与工业生产、采煤烧炭相联系的内在心理诱导机制。旅游形象的塑造要难于像桂林、丽江、九寨沟这些旅游目的地，因为这些地名更易于引导游客向优美的自然山川美景去遐想。
二、焦作旅游形象定位
一般认为旅游所在地的传统区域形象是旅游形象设计的出发点，区域形象是一个地区文化脉络的内在体现和当地经济和社会发展的外在表现的有机结合（李蕾蕾，1995）。然而焦作溯源于煤炭开采的历史文脉与游客对旅游目的地的传统印象相悖，因此，规避采煤烧炭的传统印象，依据焦作近几年打造的形象关键字或相关的资源背景来寻求整体形象定位的依托。
（一）焦作旅游形象关键词
1、焦作现象。焦作现象是一种通过强力发展旅游业带动并促进资源型城市经济转型的战略，焦作目前已经将旅游业塑造成为国民经济的支柱产业。2004年9月，在人