“西域情－天山行”企业公关活动策划启示二

2007-01-27 00:36阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1273001065

五、携势---行业牵动联携势
牵一发动全身的策动效应就在这一策略中体现得淋漓尽致。通过一次社会文化活动，牵动各相关行业积极参与，主办企业与各相关行业联合携势、各取所需是该策略的特点。
例如：肖天先生在策划主题为“巾帼金马大夺金”的2001年全国女子保龄球锦标赛策划总案中，以合肥金马保龄球馆为承办单位，联合多家冠名单位和赞助企业，使活动在各地联合造势中获得空前的轰动效应，金马保龄球馆声名远播，各参与企业和赞助商被牵动、被联合，同时也携势而进。
依据本人在“西域情·天山行”活动中的体验：活动中穿插的用户座谈会在媒体的关注下成为一次中小型新闻通气会，再依靠有效的引导采写，使行业内外企业尽欲携势参与，这也是本次活动的一大亮点。我们每到一地的当天下午都举行了一场新闻通气与用户会谈融为一体的会议，会议期间发放宣传材料，插播公司专题片，当地经销公司经理主持会议并向来宾宣读本次活动主题及协办单位名单，代理商和用户在发表建议的同时，通过现场采访的各媒体记者笔端和摄像头，将自己企业在当地进行了一次捆绑式传播。
启示：行业的牵动效应能够使被动呼吁变成主动联手，这为企业今后展开各项活动奠定了基础。
六、运势---歌舞跃动漫运势
就是在策划活动最亮点，形成演出现场台上精彩表演、台下观众激动、媒体聚集采访的情感互

动三角关系。演员的浪漫抒情、观众的嫚妙沉醉、记者的漫步式追踪采访，使策划活动在弥漫艺术与音符的氛围中运足辐射张力。
例如：每年在央视进行实况直播的春节文艺晚会，将赞助商和参与企业的名称酝酿在现场的文艺汇演中，亿万观众在欣赏晚会的同时，识别了这些企业的标识。
依据本人体验，在这次活动的组织过程中，演出时间都安排在北京时间晚上20：00－23：30之间，每场演出都选择在当地最大的影剧院，演出大厅或城市广场，观众少则一千余人，多则万余人，丰富多彩的新疆民族舞蹈和歌曲令在场的观众深深沉醉于跳动的音符之中，台上台下的情感互动使演员与观众几乎融为一体，千余人雷鸣般的掌声、欢呼声、雀跃形、哨动声与歌舞音乐交相辉映，整个场面火爆得几乎令人掉泪。使本次活动在歌舞音乐对观众的渗透中达到狂热的高潮，各媒体也在现场的艺术感染中对八一钢铁企业活动及企业内涵进行推波助澜的专题报导。八一钢铁企业的人文形象也在这一活动中得到神奇的升华，再度回首琢磨，发现原来这就是企业内涵与歌舞音乐有机融合所衬托的魅力。音乐、歌舞、艺术、情感在理性的策动中渗透着观众丰富的内心世界，动人的旋律、动感的舞蹈、动情的朗诵，幻化为现场高潮跌起的情感互动，
启示：感动心灵是企业形象传播最有力的武器，载体的选择与设计关系到企业美誉度的恒定延续效应。
七、爆势---媒体策动最爆势
是在服务于企业公关活动总目标的原则下，以事件为依据，以最新的信息选择、加工、传播、反馈等一系列活动，引发各类媒体对决策实事的争相报道。
例如：香港亚洲电视台在购买了1988年汉城奥林匹克运动会在香港的独家转播权后，提早一年开始有计划地为这起事件制造气氛，以引起公众的广泛关注。亚视节目上每天出现这样的口号：“1988年是亚洲电视的奥运年”。亚洲电视在宣传奥运会的同时也宣传了自己。
依据本人体验，媒体策动应该贯穿形象传播活动的前后，没有媒体参与传播的企业活动是没有推广意义的活动。在本次大型活动中我采取了媒体互动索引、政府行政指引、企业邀请导引、广告线索牵引、事件注意力吸引、行业报职责内引和多种媒体策动模式的交互组合运用及各种类媒体的全程参与，使本策划案的实施过程引爆了蓄势已旧的能量，八一钢铁企业形象随着活动的传播在业内幻化成一道亮丽的风景线。
启示：事件是反应堆，而媒体传播是核能量强势辐射。
八、乘势---整合链动终乘势
就是为企业形象推广活动服务的各种手段和策略都应该被做为一种有效资源去对待，既然是资源就可以有机整合，整合的过程就是复合内生到吸纳融合过程。
例如：大红鹰集团在“全民健身万里行、支持申奥大签名”活动中，就将公益活动、热点事件、文化传播，流动宣传、申奥背景、体育运动、媒体资源、品牌效应等一系列资源有机地整合链动、一气呵成，最终通过活动使大红鹰集团在成为人们关注的焦点后，使其品牌形象也实现一飞冲天。
依据体验，“西域情·天山行――八一钢铁之魂歌舞艺术节”暨企业主题形象传播推广活动的策划实施，归根结底保证该活动最终为企业形象的传播和市场营销做服务，销售人员在活动中，加强了与客户的联系，从而扩大了市场份额。
启示：上述策略得以用系统集成的思维有机整合、以信息聚焦的意识立体辐射、赁控制反馈的概念全面掌控。体现出系统论、控制论、信息论基本原理在策划实施过程中的全程整合运用。
本策划案全方位运用上述“八步聚势”的策略，利用新疆人能歌能舞、热情豪放的民俗性格，以西域民众喜闻乐见的歌舞音乐艺术形式，携八一钢铁天山歌舞团的文艺优势和八一钢铁企业品牌在西北地区的市场优势，以“七剑下天山，一侠统西域”的豪情和气度，在天山南北进行了大跨度的长线闪电式团队运作并一气呵成，使企业形象和品牌在全方位的交互链动中乘势而上，取得了良好的社会效益及经济效益。

举报/Report

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳