11月7日就是2008年的立冬了，地震之后的第一个冬天，中央电视台新闻频道在11月3号到9号联合民政部、中国红十字会、中华慈善总会、共青团中央、四川台、成都台、陕西台、甘肃台、云南台、新疆台、西藏台及20个对口支援省市电视台，四川省团省委志工部(志愿者应急服务总队)、相关网络媒体和民间组织，共同推出大型公益节目“温暖灾区行”。中国电视报、以及地方纸媒也会同步关注。
中央电视台新闻频道还将在节目中发布灾区需求信息和各地捐赠资讯，调动各地企业库存物资的流转，拉动商机和人才需求等，实现传播效应和社会效应的最大化。
节目内容以公益行动为主线，涉及中央、地方政府、民间力量的做法，各地对口支援的进展，社会爱心，灾区群众互帮互助、自力更生的情况。