[编者注]：下文转载的是经作者同意,刊登在近期《投资与合作》上的专文。
手机广告是VC投资界公认的下一座“金矿”。但是如何来挖掘此座潜在的“金矿”，无论从创业者或投资者角度来说，都是大家普遍非常关心的问题。中国的移动市场，已成长为全球第一（移动用户数），但国内移动市场也有特殊的挑战，和国外较成熟的市场比，有不少“特殊性”（uniqueness）。下面是我的朋友相关的短文，供参考。
[正文]:
五一假期的最后一天我和朋友在浦东黄浦江边，边喝着星巴克的咖啡边品尝着铺天盖地的广告。天上飞的飞艇吊着长长的条幅，水上游的驳船架上了巨幅大屏，远处高楼顶上的霓虹灯和震旦、花旗两座整楼外墙广告相比有些落伍的感觉，更不要说那些传统的纸类户外媒体。熙熙攘攘的人群中除了发放低价机票广告的小伙子，也有几个背着液晶显示屏的姑娘在穿梭，引得路人纷纷驻足。我不禁感慨中国人惊人的想象力：做广告方面该想的似乎都想了，该做的似乎都做了。
朋友呷着咖啡说还有一件事没做，他指着手机。
手机广告又称移动广告，就是通过手机向用户提供广告。与其他广告不同的是，由于手机与用户联系得很紧密，因此手机广告具有非常高的阅读量。移动广告的分类并没有统一的标准，一般可分为短信(彩信)形式的信息推送、小区广播、通过移动平台（Wap）发布的广告、3G平台上基于IMS系统的视频广告等。
随着国外3G业务逐渐成熟，2006年成了手机广告的启动年，市场规模已经达到数亿美元而且每年以超过100％以上的速度增长。到2010年将达到几十亿美元规模。全球30多亿手机用户对手机广告行业来说显然是一个巨大的潜在消费群体。
手机广告市场的巨大商机已经在全球引起了一股淘金热，包括从广告客户到大媒体公司、手机厂商、互联网搜索服务提供商、移动运营商在内的各路诸侯都希望分一杯羹。Google、雅虎等互联网厂商已经在手机搜索和门户服务中显示广告。前几天，微软宣布同意收购欧洲手机广告公司ScreenTonic，以求在这一增长迅猛的领域占有一席之地。
手机广告是VC投资界公认的下一座“金矿”。但是如何来挖掘此座潜在的“金矿”，无论从创业者或投资者角度来说，都是大家普遍非常关心的问题。中国的移动市场，已成长为全球第一（移动用户数），但国内移动市场也有特殊的挑战，和国外较成熟的市场比，有不少“特殊性”（uniqueness）。下面是我的朋友相关的短文，供参考。
[正文]:
五一假期的最后一天我和朋友在浦东黄浦江边，边喝着星巴克的咖啡边品尝着铺天盖地的广告。天上飞的飞艇吊着长长的条幅，水上游的驳船架上了巨幅大屏，远处高楼顶上的霓虹灯和震旦、花旗两座整楼外墙广告相比有些落伍的感觉，更不要说那些传统的纸类户外媒体。熙熙攘攘的人群中除了发放低价机票广告的小伙子，也有几个背着液晶显示屏的姑娘在穿梭，引得路人纷纷驻足。我不禁感慨中国人惊人的想象力：做广告方面该想的似乎都想了，该做的似乎都做了。
朋友呷着咖啡说还有一件事没做，他指着手机。
手机广告又称移动广告，就是通过手机向用户提供广告。与其他广告不同的是，由于手机与用户联系得很紧密，因此手机广告具有非常高的阅读量。移动广告的分类并没有统一的标准，一般可分为短信(彩信)形式的信息推送、小区广播、通过移动平台（Wap）发布的广告、3G平台上基于IMS系统的视频广告等。
随着国外3G业务逐渐成熟，2006年成了手机广告的启动年，市场规模已经达到数亿美元而且每年以超过100％以上的速度增长。到2010年将达到几十亿美元规模。全球30多亿手机用户对手机广告行业来说显然是一个巨大的潜在消费群体。
手机广告市场的巨大商机已经在全球引起了一股淘金热，包括从广告客户到大媒体公司、手机厂商、互联网搜索服务提供商、移动运营商在内的各路诸侯都希望分一杯羹。Google、雅虎等互联网厂商已经在手机搜索和门户服务中显示广告。前几天，微软宣布同意收购欧洲手机广告公司ScreenTonic，以求在这一增长迅猛的领域占有一席之地。