央视推出“限酒令”——高端白酒竞争或更白热化

□本报见习记者彭文君 记者方素菊
近日，在北京召开的中央电视台2012节目资源推介会上传出消息，央视下发了“限酒令”，以减轻央视白酒广告争夺的巨大压力，净化央视广告环境，为各广告商降温。
据了解，“限酒令”将于2012年1月1日起实施，届时将选出12家实力较强的白酒企业，规定这些企业可在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，且不能出现“酒瓶、酒杯”等抽象性字样。在此基础上，央视一套19：00—21：00之间将只限播两条白酒广告。据有关人士透露，现在很多企业已经开始做两手准备，同时拍商业广告片和形象广告片，以备不时之需。
“限酒令”的出台，对省内白酒企业来说，到底是好事还是坏事？可能会产生怎样的影响呢？记者采访了业内人士。
衡水老白干酿酒集团有限公司的相关负责人告诉记者，“限酒令”对他们的影响不大。作为河北省首屈一指的名酒企业，衡水老白干已经连续在央视投放广告几年了。这次的“限酒令”，老白干属于可以继续播出广告的12家企业之一。他认为，央视此次对自身白酒广告播出数量按照有关规定做出限制是值得称道的。在央视公布“限酒令”后，一方面，强化了白酒品牌化概念，将有效抑制白酒广告市场鱼龙混杂的局面，对精品品牌进行维护和督促，将促进白酒行业品牌化良性发展；另一方面，央视对目前纷乱的广告现状进行了净化，顺应广大观众的需求，对整个央视收视环境都有一个好的改变。不过，他同时指出，目前省内大部分酒类企业还属于中小型企业，对于他们来说，借助央视这一平台招商效果仍然非常明显，因此央视此政策的出台，对这些企业可能还是有些影响的。
据了解，目前世界上已有很多国家对白酒广告都做了极为严格的限制，令人担忧的是，饮酒人群中65%是不健康饮酒，其中不健康饮酒的主要问题是饮酒过量。由于饮酒引发的各种社会问题和对人们健康的影响已数不胜数，当前减少酒精危害和理性饮酒呼声渐浓，为此世界卫生组织建议，最有效的控制方法就是提高酒税和限制白酒广告的播出。央视“限酒令”的出台，