文/柳华芳
双十一的前夕，天猫和京东已经打的不可交，各出狠招，引发电商行业巨大震动，“神仙打架，小鬼遭殃”，一号店等其他电商也被迫无奈地想出憋屈的应急方案。
话说阿里天猫通告将“双11”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”、“双十一”等一系列词汇申为私有商标，独家拥有其所有权、使用权，意味着京东等其他电商平台不能在促销活动中使用这些商标字眼，这是不多见的将市场促销活动申请商标的事儿，于是引来电商行业的剧烈反应。
阿里强烈反应或源于京东广告的嘲讽风格
阿里声明中提到的一些电商公司广告中含有“瞎淘”、“假货”等不当字眼，认为这些字眼是在映射淘宝，不巧的是我正好看过京东的这个广告的视频，大家也都知道阿里是在说京东。阿里之所以此时声明“双十一”等字眼的商标私有，可能就是被京东的这个广告给刺激了，而之前圈里传言，京东的这则视频广告要在双十一前在央视播出，于是阿里急了。
目前京东也不差钱，如果去夺央视广告的时段，阿里要赢得需要付出很大代价，而双十一期间如果京东涉嫌讽刺淘宝的广告在电视和户外大量播放，那么，这对于阿里的核心资产淘宝网将是接近于致命的品牌打击。阿里公关在此时也意识到了这一点，所以，“双十一”商标门事件只不过是一个表现，真相是京东要猛烈进攻阿里的心中痛处。
促销活动成为商标全球罕见，荒唐行为也许只在中国
双十一不是什么商品类
双十一的前夕，天猫和京东已经打的不可交，各出狠招，引发电商行业巨大震动，“神仙打架，小鬼遭殃”，一号店等其他电商也被迫无奈地想出憋屈的应急方案。
话说阿里天猫通告将“双11”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”、“双十一”等一系列词汇申为私有商标，独家拥有其所有权、使用权，意味着京东等其他电商平台不能在促销活动中使用这些商标字眼，这是不多见的将市场促销活动申请商标的事儿，于是引来电商行业的剧烈反应。
阿里强烈反应或源于京东广告的嘲讽风格
阿里声明中提到的一些电商公司广告中含有“瞎淘”、“假货”等不当字眼，认为这些字眼是在映射淘宝，不巧的是我正好看过京东的这个广告的视频，大家也都知道阿里是在说京东。阿里之所以此时声明“双十一”等字眼的商标私有，可能就是被京东的这个广告给刺激了，而之前圈里传言，京东的这则视频广告要在双十一前在央视播出，于是阿里急了。
目前京东也不差钱，如果去夺央视广告的时段，阿里要赢得需要付出很大代价，而双十一期间如果京东涉嫌讽刺淘宝的广告在电视和户外大量播放，那么，这对于阿里的核心资产淘宝网将是接近于致命的品牌打击。阿里公关在此时也意识到了这一点，所以，“双十一”商标门事件只不过是一个表现，真相是京东要猛烈进攻阿里的心中痛处。
促销活动成为商标全球罕见，荒唐行为也许只在中国
双十一不是什么商品类