戛纳广告节案例评点
罗普特吉存款
[产品/服务]： 金融服务
跳出思维的栅栏——
金融机构作为服务行业的代表，广告自然是其竞争中必不可少的重要一环，然而任何人都有审美疲劳，再美的事物看久了也会沦于平µ，所以当千篇一律的“诚信姿态”被看惯后，反而会被人扭曲为“惺惺作态”，常规的金融广告显露出颓势也就不足为奇，这些传统意义上的广告想要有效地影响消费者已¾越来越难。
加列戈银行认为，不仅要推出又新又好的金融产品，更有必要通过广告将其定位表达地清楚明白。然而正如前面所说，如果还按中规中矩的广告方式进行传播，定会在影响目标人群上力不从心，所以，传播的手法及方式必须别出心裁，而且不能仅依靠广告，必须对广告、营销、公关等手法进行充分而有效地整合。
另一方面，传播的目的已¾不能停留在单向告知的层面上，必须利用巧妙的噱头充分调动受众的注意力，并利用他们的好奇心理让其主动参与到企业传播活动中。这样看来，本次广告活动的目标可以概括为：建立加列戈银行革新性、现代化的的企业形象，进而从投资产品中获得新的客户和资金。
让创意信马由缰——
好的创意与策划，应该能够将自身产品与当前热点话题、热点人物捆绑的游刃有余，从而制造出世人关注的议题，我们将之称作噱头作秀也好、事件营销也罢，总之这是一种超越了单纯广告推广的高级传播策略思维。在此思维指导下，加列戈银行将眼光瞄准著名球星胡伦·罗普特吉（巴塞罗那足球俱乐部前门将），导演了一出空前绝后的营销大戏。
在2006年足球世界±的一档节目进行中，胡伦·罗普特吉突然晕倒，这段视频在YouTube上一时广为流传，没有人知道这是加列戈银行与胡伦·罗普特吉“串通一气”的“惊天阴谋”。几个月后，加列戈银行通过一次名为“罗普特吉缘何晕倒”的活动揭晓了问题的答案，同时将自己最新的产品命名为“罗普特吉存款”。广告由两段连接在一起的视频组成，先是罗普特吉晕倒的现场片断，紧接着是后来拍摄的镜头：一块写有“存款10%的利息”的
罗普特吉存款
[产品/服务]： 金融服务
跳出思维的栅栏——
金融机构作为服务行业的代表，广告自然是其竞争中必不可少的重要一环，然而任何人都有审美疲劳，再美的事物看久了也会沦于平µ，所以当千篇一律的“诚信姿态”被看惯后，反而会被人扭曲为“惺惺作态”，常规的金融广告显露出颓势也就不足为奇，这些传统意义上的广告想要有效地影响消费者已¾越来越难。
加列戈银行认为，不仅要推出又新又好的金融产品，更有必要通过广告将其定位表达地清楚明白。然而正如前面所说，如果还按中规中矩的广告方式进行传播，定会在影响目标人群上力不从心，所以，传播的手法及方式必须别出心裁，而且不能仅依靠广告，必须对广告、营销、公关等手法进行充分而有效地整合。
另一方面，传播的目的已¾不能停留在单向告知的层面上，必须利用巧妙的噱头充分调动受众的注意力，并利用他们的好奇心理让其主动参与到企业传播活动中。这样看来，本次广告活动的目标可以概括为：建立加列戈银行革新性、现代化的的企业形象，进而从投资产品中获得新的客户和资金。
让创意信马由缰——
好的创意与策划，应该能够将自身产品与当前热点话题、热点人物捆绑的游刃有余，从而制造出世人关注的议题，我们将之称作噱头作秀也好、事件营销也罢，总之这是一种超越了单纯广告推广的高级传播策略思维。在此思维指导下，加列戈银行将眼光瞄准著名球星胡伦·罗普特吉（巴塞罗那足球俱乐部前门将），导演了一出空前绝后的营销大戏。
在2006年足球世界±的一档节目进行中，胡伦·罗普特吉突然晕倒，这段视频在YouTube上一时广为流传，没有人知道这是加列戈银行与胡伦·罗普特吉“串通一气”的“惊天阴谋”。几个月后，加列戈银行通过一次名为“罗普特吉缘何晕倒”的活动揭晓了问题的答案，同时将自己最新的产品命名为“罗普特吉存款”。广告由两段连接在一起的视频组成，先是罗普特吉晕倒的现场片断，紧接着是后来拍摄的镜头：一块写有“存款10%的利息”的