[重磅专题] 7大创新广告形式，丰富企业网络营销

2009-01-15 15:11阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1287708222

7大创新广告形式，丰富企业网络营销
8月份，奥运圣火在北京熊熊燃烧起来，社会各界的关注点迅速向奥运集中转移，各大门户网站在发力报道精彩奥运赛事的同时，一场互联网界的“营销赛事”也已经如火如荼的开展起来。为应对这场举世瞩目的营销赛事，新浪奥运广告、营销家族又增添了几员“猛将”，并藉此对营销手法进行了外科手术式的改造，最终，新浪七个最具特色代表的创意形式被和盘托出。
1、客户定制博客模板让企业形象巧妙植入网友博客，扩大传播效果
人靠衣裳马靠鞍，博客在快餐化和元素化的当代，时尚简约的博客模板不仅是品位的象征，更是不同blog族群标志。奥运期间，新浪博客不仅推出了多款奥运主题模板，还创新性地将企业信息植入博客模板中，开辟了企业博客模板先河。奥运期间，博客奥运模板日均使用人数达9.3万，奥运模板总关注度（P

V值）超过1.08亿，相关互动组件日均使用人次达21万，由此逐渐显现的巨大市场需求和丰富商业机会不言而喻。

耐克的明星博客模板
2、视频拉幕广告降低受众心理排斥，提升广告点击率
观看过舞台表演的人都会有这样的体验，演出之前合闭的舞台幕布徐徐拉开，精彩节目开始演出，视频拉幕广告的灵感便来自于此。在视频播放之前，客户广告会像幕布般平铺在视频上，当广告向两边展开后，开始视频播放，极具观赏性，并不会让受众形成心理排斥，效果极佳。奥运期间世纪佳缘、中国银行都选择了该广告投放形式，并收到了良好的效果，世纪佳缘在投放第一天就获得了近8%的点击率，播客拉幕日总点击近60万。

中国银行的视频拉幕广告
3、奥运图片撕页广告创意再现生活细节，拉近企业与受众距离
创意源于生活，往往生活中人们容易忽略的细节，却是大创意的灵感来源，广告创意就是要挖掘出这些生活细节，并将之生动表现。奥运期间，联想在新浪投放的图片撕页广告，将人们在生活中翻阅图片的动作进行了互动表现。精彩图片会覆盖在客户广告上面，当网民用鼠标接触图片时，图片会从右下角自动翻起漏出客户广告，生动有趣。

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联想采用的图片撕页广告
4、客户动漫表情创新社区植入式营销，轻松实现客户诉求
提到论坛传播，营销人都不陌生。目前论坛社区的营销方式主要以稿件传播为主。而新浪的企业动漫表情，无疑为客户准备了最富渗透力和娱乐色彩的“社区植入”营销方式。例如，必胜客、动感地带等企业则别出心裁地利用动漫表情，在新浪论坛进行品牌传播，趣味十足。这种形式丰富的表达方式和技术手段，不仅仅丰富了论坛的内容形式，增强了用户的体验，更以亲合的渗透力，轻松实现广告营销的目标。

必胜客、可口可乐、Kappa投放的论坛表情
5、焦点图包框广告契合网民阅读习惯，第一时间传达企业信息
新浪的焦点包框广告力求深度契合网民的阅读习惯。网民在浏览信息时，一般会在第一时间内将目光锁定图片新闻。而焦点包框广告，将企业信息做成图片包框镶嵌在图片上，如同相框，随着明星图片“大出风头”，这就让企业信息在第一时间内引入网民眼帘，进而达成网民的第一眼印象。奥运期间，汇源果汁就采用了这种新颖的广告形式，在汇源果汁的焦点图包框广告中，新浪将汇源的LOGO、产品形象及广告口号全部展现，感染力十足。

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新浪焦点图包框广告将汇源果汁的LOGO、产品形象及广告口号全面展示
6、论坛关键字替换软性植入品牌元素，增强企业形象传播
论坛关键字替换，是指在论坛的帖子中，将客户购买的关键字替换为相应的图标，将客户元素软性植入到论坛中。这一形式大大增加了页面的跃动感，使企业信息与密密麻麻的文字形成区别，能够在第一时间内跳入网民眼帘，增强企业的传播力。新浪为肯德基的“W行动”制作的“W”论坛关键字图标，就受到了广大网友的热捧。而在奥运期间，新浪针对奥运制作了多种关键字图标，十分显眼。

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新浪针对奥运推出的论坛关键字替换
7、金牌喜报先进网络直播技术，助企业品牌海量曝光
每当中国军团获得一枚金牌时，浏览新浪网任何页面的网友，都会在第一时间看到浮出的新浪喜报，方便了网民获取奥运信息的方式。这一采用了先进的网络直播技术，使赞助企业的品牌实现高曝光，而与中国金牌紧密集合的形式，能有效提升企业的品牌形象。奥运期间，可口可乐、中国平安、雪花啤酒等企业都对新浪的金牌喜报进行了赞助，并取得了良好的回馈。以平安银行奥运金牌喜报为例，截至8月17日，其浏览量接近5000万，相当于每块金牌都带给客户近140万的曝光量，截至8月18日，总点击量更是高达812621次。

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金牌喜报在奥运期间成为一道风景线
在为无数国际国内客户展示了它“植入式”新营销的魅力之时，新浪团队也清楚的认识到：未来的时代，是人性继续发展的时代，只有从最本质上尊重人的社会本性，维护人的交流和互动，不断改进产品服务，增强客户满意体验，以此为坚固永久之基石，方能在广告营销的舞台上跃步前进，创造一个又一个营销奇迹。

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