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［重磅专题］事件营销：引爆快消企业网络高曝光度的

2009-02-19 11:17阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1287708222

事件营销：引爆快消企业网络
高曝光度的催化剂
［重磅专题］事件营销：引爆快消企业网络高曝光度的

第1互动 | 09年经济大环境对快消企业产生了怎样的影响？

王宏鹏 | 经济危机虽然对不同行业都有一定的影响，但对快消行业而言却是一次比较大的机遇。目前，快消产品的受众主要还是以互联网用户为主，现在尽管快消行业在互联网的投入偏低。但随着用户量的增长，互联网的媒体价值逐渐体现，加上广告主对传统媒体广告效果的质疑，未来会有更多的快消企业增大对网络推广的投入，网络营销将成为快消企业重要的营销方式之一，尤其通过互联网开展事件营销将是提升快消企业品牌曝光度的重要途径。

第1互动 | 互联网对企业开展事件营销具有怎样的价值?
王宏鹏 | 
首先，由于消费者对快速消费品的使用及更新频率很大，消费者对产品品牌的转换也非常快，因此快消品牌需要借助媒体来提供高频次的品牌曝光机会，而互联网则是非常好的推广平台； 其次，由于互联网本身的技术多样性，能够有效地帮助快消企业建立品牌差异化。这两点是吸引诸多快消企业的重要原因。

互联网为快消品牌提供高频次的品牌曝光机会，
并依托自身技术多样性，
帮助快消企业建立品牌差异化。


第1互动 | 08年，许多企业都开展了事件营销，从中我们能得到怎样的启示？
王宏鹏 | 事件营销对快消企业而言是一种比较重要的推广手段，事件营销能够在短时间内迅速吸引大众的注意力。08年发生了若干重大事件，我们可以看到，在事件发生期间各大网站的流量会迅速增加，这些增加的流量并不只是网站本身固定的流量，还有关注重大事件网民的增加所产生的流量。妥善利用这些事件所带来的流量，对增加快消品牌曝光度将有极大的促进作用，同时网络媒体的推广性价比也是很客观的。而企业结合重大事件开展网络营销时，应该注重以下要点：

第一点，快消行业在进行事件营销前要有充分的准备，尤其是策划层面的准备。以奥运为例，企业要找到自身品牌与奥运精神的深层次结合点，包括企业理念、活动宗旨等，而不仅仅是logo的结合。

第二点，企业在创意优化和媒体渠道选择方面，需要更多地研究消费者行为习惯。例如，娱乐营销就是针对消费者对娱乐的需求而开展的营销活动，从本质上讲，娱乐营销也是事件营销的一种方式，只不过娱乐营销在事件策划的初期，会将多个事件营销进行组合。

第三点，企业在与媒体合作的过程中，要注意网络媒体投放的入口选择。大流量的首页入口固然重要，但是还要注意一些有针对性的、目标客户集中的栏目，根据实际情况设计自身的推广方式。这样的一些做法能够提高企业推广的购买性价比，而且能在特定的族群中形成一定的垄断效果。

第1互动 | 此外，快消企业借助网络开展事件营销，还应该注意哪些要素？
王宏鹏 | 从基础层面讲，快消企业在网络上的推广方式很多，比如网站硬广推广、与网站的深度内容合作，以及VI融合、品牌合作等等，这些方式都可以融合到事件营销当中去，同时企业还应该注重以下方面：
第一，在创意层面，如何通过一个好的创意，将产品功能有效地渗透到互联网中，并且通过创新方法将自身品牌与其他品牌进行区隔。
第二，传统的快消企业对推广效果的评估考虑较多，这需要快消行业广告主和代理商在效果评估方面有所突破，进而能够形成更加整合和完善的操作平台。
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