在普通民众参与的活动中，粉丝效应对于活动的成功起到了至关重要的作用。娱乐选秀结合体育精神，粉丝效应依托互动平台，青岛啤酒成功树立年轻化、国际化的品牌形象。
传播目标与挑战
青岛啤酒作为百年品牌，其品牌形象的普遍认知是成熟、经典和历史悠久。在后奥运时代，如何延续和演绎“激情成就梦想”的品牌理念，树立年轻化、国际化的品牌形象，获得年轻人的青睐，成为青岛啤酒2009年的传播目标。
因此在这一年，青岛啤酒与NBA正式结成战略合作伙伴关系，以NBA啦啦队选拔为主题，举行贯穿全年的选拔活动，扩大产品在年轻群体中的影响力，建立年轻、激情、国际化的品牌形象。
纵观目前选秀活动在中国的发展，如此多的娱乐事件都以个人选秀为主题，这一活动形式已经非常泛滥。如何在众多选秀活动中独树一帜，形成节目的火爆现象，是青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛面临的挑战。
品牌的消费者属性与媒体的受众属性
区别于赞助世界顶级体育赛事的合作方式，青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛事是以平民参与为主打。只有有效吸引普通民众，调动大家的积极性，培育出铁杆粉丝以及意见领袖，才能感染到每个人，让活动更加精彩。
为了增加与参与者的互动，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛不仅靠自己的力量来推广，而且借助了新浪等影响力广、互动性强的门户网站平台。因为这些门户网站汇聚了网友的热情，能使活动的影响力成几何级数扩散。同时，从受众特征来说，青岛啤酒把市场定位在20?35岁的年轻群体上，以高收入、高消费的年轻群体最为突出，这一群体追求时尚，热爱生活，乐于接受新事物。而新浪网民具有较高的职业身份和较高的收入，青岛啤酒的目标消费群体特征与新浪的受众属性高度吻合。
创意与执行
从活动的定位来看，此次青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛秉承体育为本，娱乐为形的赛事核心理念，将体育与娱乐完美结合，开创了体育娱乐营销的新模式。啦啦队的表演与竞选形式符合社会审美定位，同时又与NBA相关。新浪在推广过程中放大“啦啦队计划”倡导的“美文化”，并且融入NBA元素。让广大网友感知到这是一场“很美”的NBA大餐。
此次是NBA首次在中国开展的啦啦队选拔活动，覆盖全国18个省、市、自治区的48个城市，在广泛的全民基础上，遴选顶级啦啦队选手参赛
传播目标与挑战
青岛啤酒作为百年品牌，其品牌形象的普遍认知是成熟、经典和历史悠久。在后奥运时代，如何延续和演绎“激情成就梦想”的品牌理念，树立年轻化、国际化的品牌形象，获得年轻人的青睐，成为青岛啤酒2009年的传播目标。
因此在这一年，青岛啤酒与NBA正式结成战略合作伙伴关系，以NBA啦啦队选拔为主题，举行贯穿全年的选拔活动，扩大产品在年轻群体中的影响力，建立年轻、激情、国际化的品牌形象。
纵观目前选秀活动在中国的发展，如此多的娱乐事件都以个人选秀为主题，这一活动形式已经非常泛滥。如何在众多选秀活动中独树一帜，形成节目的火爆现象，是青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛面临的挑战。
品牌的消费者属性与媒体的受众属性
区别于赞助世界顶级体育赛事的合作方式，青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛事是以平民参与为主打。只有有效吸引普通民众，调动大家的积极性，培育出铁杆粉丝以及意见领袖，才能感染到每个人，让活动更加精彩。
为了增加与参与者的互动，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛不仅靠自己的力量来推广，而且借助了新浪等影响力广、互动性强的门户网站平台。因为这些门户网站汇聚了网友的热情，能使活动的影响力成几何级数扩散。同时，从受众特征来说，青岛啤酒把市场定位在20?35岁的年轻群体上，以高收入、高消费的年轻群体最为突出，这一群体追求时尚，热爱生活，乐于接受新事物。而新浪网民具有较高的职业身份和较高的收入，青岛啤酒的目标消费群体特征与新浪的受众属性高度吻合。
创意与执行
从活动的定位来看，此次青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛秉承体育为本，娱乐为形的赛事核心理念，将体育与娱乐完美结合，开创了体育娱乐营销的新模式。啦啦队的表演与竞选形式符合社会审美定位，同时又与NBA相关。新浪在推广过程中放大“啦啦队计划”倡导的“美文化”，并且融入NBA元素。让广大网友感知到这是一场“很美”的NBA大餐。
此次是NBA首次在中国开展的啦啦队选拔活动，覆盖全国18个省、市、自治区的48个城市，在广泛的全民基础上，遴选顶级啦啦队选手参赛