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包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括为简洁、理性的设计语言并应
用于商业美术之中，以其独有的想象力契合着商业与艺术的两大领域，
给消费者开拓了新的设计文化风貌。

作品创作手法透析

兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他深谙设计的法
则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的
设计能力。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂
的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如，
以上这些在兰德企业形象设计上体现的淋漓尽致，更是为世人留下IBM
西屋电器公司（Westhouse）、UPS快递公司等不朽的企业形象设计。

[转载]美国平面设计大师保罗·兰德作品探析 [转载]美国平面设计大师保罗·兰德作品探析
图2 IBM公司 1956年标志 42岁/图3 IBM公司 1976年标志 62岁

1）极简的艺术手法

“简化”的反义词是“复杂”，在平面设计领域中，简化是指设计师
用精练的设计语言，略去具体细节而抓住主干，形神兼备地传达出形
象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品
中将简化这一艺术手法运用到了极致，笔者将其这一重要特征称之为
“极简”。

由于深受包毫斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，兰德设计的标志透
析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德认为标志作为一个
企业识别系统的核心，其表现必须强而有力且容易记忆，IBM公司的企
业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。

二十世纪中期美国的“国际商业机器公司”是一个以生产打字机、电
脑和计时器为主要业务的企业，为了便于记忆，兰德将其名缩写为IBM
（International Business Machines）以便更好的传播公司形象，在
对这几个字进行设计时，结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历
史，将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，“B”字母
中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒
目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容，
1976年，保罗•兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志，并选定标
准色为蓝色。如图3，水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动
感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、
科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视
觉冲击力。兰德利用一切可以利用的项目，将IBM新的标志形象广泛运用
在与公司有关的一切物体上，通过技术创新、产品设计以及优秀的售后服
务，体现“IBM就是服务”的理念。IBM公司新的形象获得了人们的青睐，
最终成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。这个兼具标准图、标准字
标准色的IBM标志，得到了许多评论家极高的评价，也成为了我们今天企
业形象设计课程中重要的案例之一。

[转载]美国平面设计大师保罗·兰德作品探析 图4 美国广播公司标志 1962年

美学家库尔特·贝德特把艺术简化解释为“在洞察本质的基础上所掌握
的最聪明的组织手段。这个本质，就是其余一切事物都从属于它的那个
本质。”兰德真可谓对“这一聪明的组织手段”运筹帷幄，他设计的作
品视觉秩序清晰明确、画面简洁，却不影响主题思想和丰富信息的传递。
图4是1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）
创作的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处

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