11月7日，在第七届中国国际进口博览会的璀璨舞台上，中华老字号全球行系列活动在进博会东阿阿胶品牌馆隆重举行。通过一系列活动，向世界展示了中医药的独特魅力，进一步擦亮了中医药文化的“国际名片”。活动在商务部、山东省商务厅的指导下，由世界中医药学会联合会、山东省老字号企业协会联合举办。国际儒学联合会副理事长、著名国学专家张其成出席活动并作主旨演讲。
张其成主旨演讲主题为《中医药文化的国际化发展》。张教授从精神文化、行为文化、物质文化三个层面，阐述了中华老字号中医药文化在海外传播面临的机遇和挑战。精神文化的核心是中医的精神价值、思维方式、精神信仰。行为文化是这种价值观和思维方式的践行，体现在生活方式、行为规范、规章制度，物质文化体现于中医文化物质产品、呈现方式、品牌符号的塑造。
中华老字号中医药国际化三个层面的发展分别为:中医本体化、中医生活化、中医数智化。
1，中医本体化，促进中医价值观的文化认同。“文化为体，医学为用。本体回归，价值认同。”将中医核心价值理念传播到海外，ZUI大问题是存在文化差异。当把中医文化的价值观传播出去后，中医文化才会得到全世界更广泛的认同。