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云南生态旅游产品市场营销策略之--目标市场定位和细分战略

2007-11-17 15:06阅读:
云南生态旅游产品市场营销策略之--目标市场定位和细分战略 根据对我省2004年旅游客源市场分析,整个海外客源市场形成了亚洲市场平稳增长、欧美市场和澳新市场高速增长、其他新兴市场快速增长的发展格局。在海外旅游客源市场中:亚洲市场中的日本、韩国、泰国、马来西亚赴滇游客增幅在10%以上,北美市场中的美国、加拿大分别以67.7%32.8%的速度增长,欧洲市场以31.7%的速度增长,大洋洲市场以19.2%的速度增加,非洲市场虽然基数较小,也以96.2%
的速度增长,南亚市场作为我省新兴旅游客源市场也呈现出快速增长的势头。

市场级别
市场定位
按游客来源
区域海外市场
远程海外市场
一级市场
日本、韩国、新加坡、中国香港、中国台湾、中国澳门、马来西亚、泰国
美国、法国、德国、英国、荷兰、澳大利亚、新西兰
二级市场
印度、印度尼西亚、其他湄公河区域国家
意大利、斯勘的纳维亚国家
三级市场
其他东盟国家和亚洲国家
加拿大、南美、非洲、中东其他欧洲国家
细分市场
(团体+散客)观鸟旅游、文化/自然生态观光、森林生态观光旅游、科考旅游、文化考察、山地运动
(团体+散客)探险旅游、山地户外运动、度假疗养、科考旅游、商务会议、原生态文化体验、野生动植物观察

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