小天鹅“摁拇指”创意，是谁想出来的？
作者：杨舸
一说起小天鹅洗衣机的广告，相信很多人都记得那片尾“摁拇指”的镜头，这个镜头当年曾风靡一时，成为小天鹅品牌的一个经典记忆，小天鹅人也一直以此为荣，从97年至今，小天鹅已经做了无数的电视广告版本，但是这个结尾镜头至今未换。
这个镜头是谁想的？最早运用这个镜头的广告是谁的创意？十多年来，媒体报道这个点子时，一直说是小天鹅当时的副总徐源带领他的人马创意的。
这里我要澄清一下事实——这个创意的原创者是我。
当时我正准备离开上海奥美，和好友施俊平先生一起筹备自己的新广告公司——上海方可广告有限公司，小天鹅是我们的第一个客户。
先看看如下这个一直误传的故事：
徐源说他们几乎茶不饮、饭不思，日夜冥思苦想，最后，也许上帝都觉得把徐源和他手下一帮“小天鹅”折腾得够呛了，让他们脑袋开窍，终于想到了“摁大拇指”承诺、“在上帝面前不摆谱”的绝妙广告。
这个广告是消费者之后经常在电视台看到的一幅画面：一只充满力量的手，伴随着“全心全意小天鹅”的画外音，强劲的大拇指郑重地往下一摁，跃出一只腾飞的小天鹅。这则好评如潮的广告就是徐源和他带领的一帮人自己创意的。策划前，为那只手指怎么按他们做过许多论证和踌躇过：大拇指往上翘还是往下摁？在中国人的传统习惯中，摁手印是对别人的一种承诺，大拇指往上翘表示“好”，但也可以夸耀自己“老大”、“第一”。面对犹豫，徐源果断地说，用户是上帝，在上帝面前我们不能摆谱。于是，大拇指没有翘起来，大拇指郑重地摁了下去，小天鹅由此叩开了亿万消费者的家门。
——李艺林《策划师的八宗罪》
好像蛮曲折的哦？但这是一个虚构的故事！真实的情况是这样的：
当时我和施俊平，应小天鹅徐源副总和市场部
作者：杨舸
一说起小天鹅洗衣机的广告，相信很多人都记得那片尾“摁拇指”的镜头，这个镜头当年曾风靡一时，成为小天鹅品牌的一个经典记忆，小天鹅人也一直以此为荣，从97年至今，小天鹅已经做了无数的电视广告版本，但是这个结尾镜头至今未换。
这个镜头是谁想的？最早运用这个镜头的广告是谁的创意？十多年来，媒体报道这个点子时，一直说是小天鹅当时的副总徐源带领他的人马创意的。
这里我要澄清一下事实——这个创意的原创者是我。
当时我正准备离开上海奥美，和好友施俊平先生一起筹备自己的新广告公司——上海方可广告有限公司，小天鹅是我们的第一个客户。
先看看如下这个一直误传的故事：
徐源说他们几乎茶不饮、饭不思，日夜冥思苦想，最后，也许上帝都觉得把徐源和他手下一帮“小天鹅”折腾得够呛了，让他们脑袋开窍，终于想到了“摁大拇指”承诺、“在上帝面前不摆谱”的绝妙广告。
这个广告是消费者之后经常在电视台看到的一幅画面：一只充满力量的手，伴随着“全心全意小天鹅”的画外音，强劲的大拇指郑重地往下一摁，跃出一只腾飞的小天鹅。这则好评如潮的广告就是徐源和他带领的一帮人自己创意的。策划前，为那只手指怎么按他们做过许多论证和踌躇过：大拇指往上翘还是往下摁？在中国人的传统习惯中，摁手印是对别人的一种承诺，大拇指往上翘表示“好”，但也可以夸耀自己“老大”、“第一”。面对犹豫，徐源果断地说，用户是上帝，在上帝面前我们不能摆谱。于是，大拇指没有翘起来，大拇指郑重地摁了下去，小天鹅由此叩开了亿万消费者的家门。
——李艺林《策划师的八宗罪》
好像蛮曲折的哦？但这是一个虚构的故事！真实的情况是这样的：
当时我和施俊平，应小天鹅徐源副总和市场部