如何选择广告代理商？
作者：杨舸
中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长？
25%的代理关系持续时间少于一年，而2006年只有19%。代理关系平均维持时间为2.5年，低于2006年的2.8年，远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。其中本土广告主与代理公司的合作关系更短，只有1.9年。（资料来源：胜三咨询管理）
为什么广告代理关系常常晨聚暮离？
与20年前相比，今天越来越多的广告主在寻找广告公司时，都有了繁简不一的操作流程——搜寻公司、审核资格、见面接洽、邀请比稿、提案打分、价比三家、谈判签约……貌似规范严谨，但为什么平均的代理关系时间却越来越短？
是广告代理商能力不够？还是广告主越来越喜欢露水姻缘？
不断更换代理商，以期望发现更好的，这是人性的真实反映，并不奇怪。但问题的关键是，广告主在寻找广告代理商之前，是否清楚到底要什么？如果为换而换，三天两头改变代理商，每一个创意所呈现的都是不同的策略方向，单一看起来好像都还有点道理，但贯穿起来，你就会很清楚地看到投资在内耗、品牌在稀释。
广告主和广告代理商的关系，如同婚姻一样，相识或者相亲时，都是将自己最好的一面呈现给对方，蜜月过后，则会暴露出各自的缺点。开始时一见钟情，最后却吵架分手，一个碗不响，两个碗叮当，各有各的理由，各有各的抱怨。
没有完美无缺的广告代理商，也没有一无是处的广告公司，如果有广告人宣称自己每一个案子都是成功的，这人要么就是骗子，要么就是圣人。圣人也会犯错，所以只可能是骗子！当你知道自己的需求、期望，洞悉代理商的内在，才能找到合适的，才能让双方的合作时间更长久。
了解你的需求：要找一个管家？还是钟点工？
有个家庭主妇，要找保姆，第一个保姆，烹调不合口味；换一个，做事虽好但动作太慢；又换一个，动作快了但做事粗糙了；再换一个，生活习惯很不一样难以忍受；还换一个，待人接物没品位；想找一个英国管家吧，
作者：杨舸
中国的广告主与广告代理商的合作关系平均有多长？
25%的代理关系持续时间少于一年，而2006年只有19%。代理关系平均维持时间为2.5年，低于2006年的2.8年，远远落后于时长在6年以上的欧洲和美国。其中本土广告主与代理公司的合作关系更短，只有1.9年。（资料来源：胜三咨询管理）
为什么广告代理关系常常晨聚暮离？
与20年前相比，今天越来越多的广告主在寻找广告公司时，都有了繁简不一的操作流程——搜寻公司、审核资格、见面接洽、邀请比稿、提案打分、价比三家、谈判签约……貌似规范严谨，但为什么平均的代理关系时间却越来越短？
是广告代理商能力不够？还是广告主越来越喜欢露水姻缘？
不断更换代理商，以期望发现更好的，这是人性的真实反映，并不奇怪。但问题的关键是，广告主在寻找广告代理商之前，是否清楚到底要什么？如果为换而换，三天两头改变代理商，每一个创意所呈现的都是不同的策略方向，单一看起来好像都还有点道理，但贯穿起来，你就会很清楚地看到投资在内耗、品牌在稀释。
广告主和广告代理商的关系，如同婚姻一样，相识或者相亲时，都是将自己最好的一面呈现给对方，蜜月过后，则会暴露出各自的缺点。开始时一见钟情，最后却吵架分手，一个碗不响，两个碗叮当，各有各的理由，各有各的抱怨。
没有完美无缺的广告代理商，也没有一无是处的广告公司，如果有广告人宣称自己每一个案子都是成功的，这人要么就是骗子，要么就是圣人。圣人也会犯错，所以只可能是骗子！当你知道自己的需求、期望，洞悉代理商的内在，才能找到合适的，才能让双方的合作时间更长久。
了解你的需求：要找一个管家？还是钟点工？
有个家庭主妇，要找保姆，第一个保姆，烹调不合口味；换一个，做事虽好但动作太慢；又换一个，动作快了但做事粗糙了；再换一个，生活习惯很不一样难以忍受；还换一个，待人接物没品位；想找一个英国管家吧，