运动+时尚：一个美丽的陷阱？
作者：杨舸
[作者按]此文应《广告主-市场观察》杂志约稿撰写，已发表于2010年2月刊，在此特向该杂志刘再兴致谢。
去年11月16日，北京王府井步行街，冬日的凛冽寒风中，一个身穿白色羽绒服的男生正在过马路，忽然踩到了一个画在地面上的“ON”按钮，发出一声警报声，他赶紧退后一看，原来马路上画着一个巨大的杯子，他刚才踩的按钮就在杯子的底部。他好奇地又踩上去，警报声再起。远处一群人向他冲过来，他吓得赶紧逃开，原来是200名分穿红、黄、蓝、绿四色KAPPA滑雪服的年轻人，听到警报后集合在这个杯子图案上，开始蹦蹦跳跳，变化组合出各种队列图形。一时间，街头路人们议论纷纷指指点点并拿出自己的手机开始拍摄……一场KAPPA的街头快闪族服装秀就此展开，最后他们拿出一幅字贴在地上，上面写着KAPPA的新广告语：“WE ARE ONE”。
去年10月初，KAPPA开推新滑雪装，11月初，举行一批演艺及体育明星参与的新广告语发布派对，户外媒体风暴发布配合广告，再推出10位艺术家的作品街头展览解读新广告语……一场关于诠释KAPPA新广告语的活动就此启动，宣言是：“永远不要为了运动，压抑对时尚的苛求；永远不要为了时尚，放弃对运动的渴望。”
KAPPA的发源，本来就是“混搭”的产物，这个来自意大利的品牌，最初的“背靠背”标志图案，因60年代的两性服装一体化潮流而走红。接着，KAPPA从便装开始，又进入年轻人的运动市场，再次推动了运动与休闲的“混搭”。2009年末，KAPPA在中国的这次广告活动，再次强调运动与时尚的结合，就是所谓的“WE ARE ONE”，是整个传播活动的出发点，其实与KAPPA的品牌路线也是一脉相承的。
不过，我一直有点怀疑，运动+时尚，一个听起来很有道理的策略，却有可能是一个美丽的陷阱！
WE ARE ONE是什么？在KAPPA解释里，是运动与时尚的融合，是运动、时尚、性感、品位的融合。可是，它会不
作者：杨舸
[作者按]此文应《广告主-市场观察》杂志约稿撰写，已发表于2010年2月刊，在此特向该杂志刘再兴致谢。
去年11月16日，北京王府井步行街，冬日的凛冽寒风中，一个身穿白色羽绒服的男生正在过马路，忽然踩到了一个画在地面上的“ON”按钮，发出一声警报声，他赶紧退后一看，原来马路上画着一个巨大的杯子，他刚才踩的按钮就在杯子的底部。他好奇地又踩上去，警报声再起。远处一群人向他冲过来，他吓得赶紧逃开，原来是200名分穿红、黄、蓝、绿四色KAPPA滑雪服的年轻人，听到警报后集合在这个杯子图案上，开始蹦蹦跳跳，变化组合出各种队列图形。一时间，街头路人们议论纷纷指指点点并拿出自己的手机开始拍摄……一场KAPPA的街头快闪族服装秀就此展开，最后他们拿出一幅字贴在地上，上面写着KAPPA的新广告语：“WE ARE ONE”。
去年10月初，KAPPA开推新滑雪装，11月初，举行一批演艺及体育明星参与的新广告语发布派对，户外媒体风暴发布配合广告，再推出10位艺术家的作品街头展览解读新广告语……一场关于诠释KAPPA新广告语的活动就此启动，宣言是：“永远不要为了运动，压抑对时尚的苛求；永远不要为了时尚，放弃对运动的渴望。”
KAPPA的发源，本来就是“混搭”的产物，这个来自意大利的品牌，最初的“背靠背”标志图案，因60年代的两性服装一体化潮流而走红。接着，KAPPA从便装开始，又进入年轻人的运动市场，再次推动了运动与休闲的“混搭”。2009年末，KAPPA在中国的这次广告活动，再次强调运动与时尚的结合，就是所谓的“WE ARE ONE”，是整个传播活动的出发点，其实与KAPPA的品牌路线也是一脉相承的。
不过，我一直有点怀疑，运动+时尚，一个听起来很有道理的策略，却有可能是一个美丽的陷阱！
WE ARE ONE是什么？在KAPPA解释里，是运动与时尚的融合，是运动、时尚、性感、品位的融合。可是，它会不