茅台酒包装的特点和演变

《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》大事记中记载：“1976年茅台酒厂接中国粮油食品进出口总公司贵州分公司通知，同意外销茅台酒包装瓶外皮纸取消，改用彩印纸盒，瓶外挂吊牌，吊牌用圆形红色丝带系结。”这是茅台酒包装的一次革新和变化。

茅台酒包装装潢是包装造型、色调、图案、文字说明和包装用料等的综合，其中特别要考虑其图案和色彩。茅台酒包装装潢设计，给人总的印象是“明快、干净、简洁”，外盒造型六面体，天地盖，折叠结构，除底面外，主体由五个面组合。重点突出牌子和商标。文字则说明生产者、酒的容量和酒精度等。这样层次分明，十分醒目。
贵州茅台酒以岭南著名书法家麦华三（1907-1986）手书体作为酒盒包装的重要符号。图案蕴含商标之精髓,“飞天”是中外沟通的文脉，情之传递很是到位。将中国传统书法和印章，与白描的“飞天”图案相互联结，充分运用线条和色块的表现形式，达到了装饰明快、干净和简洁的极佳效果。

色彩的运用起了重要作用，外盒的四种颜色，红、白、黑和金黄运用得当。红色是中国代表性的喜庆、热烈和吉祥的颜色；金黄显示辉煌；白底空隙丰富而不单调。虽然瓶帖使用在先，酒盒后配，但内外两者相得益彰，一脉相承，彰显中国气派，起到美化和宣传商品的作用。由此可以看出，茅台酒包装外盒特别具有标识力，足以使其与别的同类商品有明显的区别，形成了独特风格，堪称经典，因此一直沿用至今。
1985年10月贵州茅台酒厂致函贵州省粮油食品进出口公司提出：根据广大消费者反映，外销茅台酒包装盒，因内盒瓦楞楞面在运输